프루티(Frooti)의 미니어처 세상

프루티(Frooti)는 인도에서 가장 사랑받는 망고 주스 브랜드 중 하나입니다. 30년 만에 처음으로 브랜드 아이덴티티를 변경하기로 결정한 프루티는 새로운 캠페인 디자인을 위해 사그마이스터 앤 월시(Sagmeister & Walsh)를 선정했습니다. 이 변화를 알리기 위해 새로운 시각적 언어와 콘셉트, 전략을 기획했습니다. 캠페인은 웹, 인쇄물, 소셜 미디어, TV 광고, 게임 등 다양한 형식으로 전개되었습니다.

이번 캠페인의 목표는 미니어처 피규어로 가득 찬 세상을 만드는 것이었습니다. 오직 프루티 패키지와 망고만 실물 크기로 남겨두었죠. 그 결과, 유머와 색감이 가득한 신선하고 장난스러운 콘셉트가 탄생했습니다. 모든 이야기는 패키지를 주인공으로 삼아, 피규어들과 미니어처 세계의 요소들 사이에서 벌어지는 다양한 상황을 중심으로 전개됩니다.

웨스 앤더슨 감독의 영화 판타스틱 Mr. 폭스(Fantastic Mr. Fox)를 떠올리게 하네요. 그 영화에서도 미니어처 피규어를 사용해 이야기를 전개했었죠. 멋지지 않나요?

사진 출처: 비핸스(Behance).