Die Miniaturwelt von Frooti

Frooti ist eine der beliebtesten Mangosaftmarken Indiens. Zum ersten Mal seit über 30 Jahren haben sie sich für eine Neugestaltung ihrer Markenidentität entschieden. Deshalb wurde die Agentur Sagmeister & Walsh beauftragt, die neue Kampagne zu entwerfen. Zur Einführung dieses Wandels wurden eine neue Bildsprache, Konzepte und Strategien entwickelt. Die Kampagne umfasst verschiedene Formate: Web, Print, Social Media, TV-Spots und Spiele.

Ziel der Kampagne war die Erschaffung einer kompletten Welt aus Miniaturfiguren. Lediglich die Frooti-Verpackung und die Mangos wurden im Originalmaßstab belassen. Das Ergebnis ist ein humorvolles, farbenfrohes Konzept, das frisch und verspielt wirkt. Alle Geschichten drehen sich um die Verpackung als Heldenfigur, in verschiedenen Szenen mit den Figuren und Elementen der geschaffenen Miniaturwelt.

Dies erinnert an den Wes-Anderson-Film Der fantastische Mr. Fox, in dem ebenfalls Miniaturfiguren zur Erzählung der Geschichte verwendet wurden. Großartig, oder?

Fotos via Behance.