El arte de venderse a uno mismo
Rafa Llacer · 16 sept 2016
En la era del personal branding, la gestión de la propia imagen profesional exige creatividad y adaptación. El currículo tradicional convive hoy con nuevas formas de presentación digital, como muestran los casos de Robby Leonardi y Enzo Vizcaíno.
La gestión de la propia imagen profesional ha adquirido una relevancia inusitada en los últimos años. En pleno auge del personal branding, cada individuo se enfrenta al reto de presentarse como una marca, donde la apariencia, el nombre y la trayectoria conforman una identidad corporativa personal. Este fenómeno, lejos de ser novedoso en su esencia, se ha visto reforzado por la creciente competencia en el mercado laboral y la democratización de herramientas antes reservadas a profesionales de la comunicación.
Tradicionalmente, bastaba con reunir los méritos en un currículo ordenado y presentarse con esmero a una entrevista. Sin embargo, la saturación de candidatos y la facilidad de acceso a recursos digitales han elevado las exigencias. Hoy, cualquier persona puede disponer en su domicilio de una pequeña oficina equipada con dispositivos capaces de producir materiales de calidad profesional. Los smartphones funcionan como routers y cámaras, mientras que los ordenadores personales permiten diseñar, retocar imágenes y gestionar redes sociales con una facilidad impensable hace apenas unos años.
La comunicación online ha cobrado especial importancia en este contexto. LinkedIn se ha consolidado como la principal red social para la proyección de la imagen profesional, y proliferan las plataformas que conectan a quienes buscan empleo con empresas ofertantes. Ejemplos de presentación de currículos digitales muestran hasta dónde puede llegar la creatividad en este ámbito.
Uno de los casos más llamativos es el de Robby Leonardi, diseñador gráfico que ha creado un currículo interactivo en forma de animación, disponible en su sitio web (rleonardi.com). Esta original carta de presentación, que combina diseño y experiencia de usuario, ilustra cómo las nuevas tecnologías permiten destacar en procesos de selección cada vez más competitivos.
La adaptación constante a los cambios tecnológicos y culturales es ya una exigencia. No obstante, las bases de este arte permanecen: el autoconocimiento y la capacidad de transmitir una impresión adecuada siguen siendo esenciales. La seguridad en uno mismo resulta clave para manejar el proceso de comunicación personal.
Otro ejemplo destacado es el de Enzo Vizcaíno, periodista que optó por presentarse en el metro de Barcelona con un ukelele y su propio "Metro Curriculum Vitae" en vídeo. Su iniciativa superó el millón de visualizaciones y le abrió las puertas como guionista en el programa Crackòvia de TV3 (ver vídeo).
El futuro de estas estrategias es incierto. Lo que hoy resulta innovador puede convertirse en un recurso repetido y perder su efecto. Sin embargo, tomar las riendas de la propia imagen profesional permite a cualquier persona adaptarse y mejorar según lo requieran las circunstancias del momento.