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Rafa Llacer ·
Nell’era del Personal Branding, gestire la propria immagine professionale richiede creatività e adattamento. Esempi come Robby Leonardi e Enzo Vizcaíno mostrano nuovi modi digitali per emergere nel mercato del lavoro.
Ci troviamo, che lo vogliamo o no, immersi nell'era del Personal Branding. Attualmente, gli individui sono diventati i propri marchi. La presenza fisica, il volto e la sua espressione o l'abbigliamento definiscono la propria identità aziendale; il nome e il cognome (studi, esperienze, ecc.), il naming e il suo descrittore. Pertanto, ognuno agisce come la propria Agenzia di Marketing Digitale. Come il pubblicitario che combatte affinché gli obiettivi personali (i piani di crescita di questa peculiare azienda) vengano comunicati con efficacia e diventino realtà.
Non si tratta di qualcosa di nuovo, bensì del rafforzamento di questa tendenza. In passato, a chiunque bastava raccogliere i propri meriti, organizzarli secondo l'ordine e l'importanza dei lavori svolti e disporli in un curriculum che fungeva da arma con cui poter trovare un buon impiego. Per il colloquio, ci si vestiva con cura e ci si presentava con il proprio aspetto migliore. No, saper vendere se stessi è un'arte molto antica. La novità risiede nella crescente competizione del mercato del lavoro. Ci obbliga a dare una svolta a questo processo per trasmettere chi siamo, cercando di sorprendere chi gestisce il processo di selezione del personale.
Inoltre, un altro fatto che spiega tutta questa grande rivoluzione è l'incredibile democratizzazione degli strumenti e delle risorse. Fino a poco tempo fa erano terreno proibito per il settore della comunicazione. Oggi, senza bisogno di un esborso economico da capogiro, chiunque lo desideri può allestire un piccolo ufficio a casa propria. Gli smartphone agiscono da router, fotografano e registrano video a una qualità sempre più vicina a quella delle macchine fotografiche professionali (i cui prezzi, a loro volta, continuano a scendere). In un computer personale trovano posto ogni tipo di strumento di design e impaginazione, di ritocco fotografico, di gestione dei social network… Mai come ora è stata a portata di mano, per il comune mortale, la possibilità di generare materiali di qualità professionale, analogici e digitali, con cui promuovere autonomamente la propria persona.
Una menzione a parte merita la comunicazione online, la strategia che applichiamo allo sviluppo del nostro sempre più sacro io digitale. LinkedIn ha saputo posizionarsi come il social network per eccellenza dell'immagine professionale pubblica. Crescono come funghi i siti web che agiscono da piattaforme per connettere persone in cerca di lavoro con aziende che offrono una posizione. Un esempio geniale e molto divertente di curriculum digitale è quello di Robby Leonardi. Ha creato un'animazione interattiva con cui promuoversi. Con questo biglietto da visita, è improbabile che abbia fatto fatica a trovare impiego.
I progressi tecnologici e i cambiamenti culturali portano con sé nuovi strumenti e tecniche. E implicano la necessità di una costante adattabilità. Ma le leggi di quest'arte sono intramontabili. Grazie alla consapevolezza di sé, delle persone a cui si vuole trasmettere una determinata impressione. Grazie a tutta questa conoscenza, si acquisisce sicurezza e non si teme di agire per gestire la rotta di questo processo di comunicazione. Sicurezza che di certo non deve essere mancata a Enzo Vizcaíno. Un giovane giornalista che non ci ha pensato due volte e si è piazzato con il suo ukulele nella metropolitana di Barcellona. Il ragazzo ha superato il milione di visualizzazioni e attualmente lavora come sceneggiatore a Crackòvia, il programma di TV3.
Da questo punto in poi, il cammino è incerto. Ciò che un giorno è originale e sorprendente, potrebbe essere riprodotto fino alla nausea e trasformarsi in risorse banali. Come il curriculum di Leonardi o il video di Vizcaíno. Almeno, prendendo le redini di questo compito. Chiunque può essere in grado di migliorare la propria immagine personale. Chiunque può farlo man mano che le circostanze dettate dai tempi lo richiedono.
