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Rafa Llacer ·
À l’ère du Personal Branding, gérer son image professionnelle demande créativité et adaptation. Des exemples comme Robby Leonardi et Enzo Vizcaíno illustrent comment se démarquer grâce à des présentations digitales innovantes.
Que nous le voulions ou non, nous sommes plongés dans l’ère du Personal Branding. Aujourd'hui, les individus sont devenus leurs propres marques. La présence physique, le visage et ses expressions ou la tenue vestimentaire constituent son identité corporative ; le nom et le prénom (études, expériences, etc.), le naming et son descripteur. Par conséquent, chacun agit comme sa propre agence de marketing digital. Tel un publicitaire qui lutte pour que ses objectifs personnels (les plans de croissance de cette étrange entreprise) soient communiqués avec efficacité et deviennent réalité.
Il ne s'agit pas d'un phénomène nouveau, mais plutôt du renforcement de cette tendance. Autrefois, il suffisait à chacun de réunir ses mérites, de les organiser selon l'ordre et l'importance des travaux réalisés, et de les consigner dans un CV qui servait d'arme pour trouver un bon emploi. Pour l'entretien, on s'habillait avec soin et on se présentait sous son meilleur jour. Non, savoir se vendre est un art très ancien. La nouveauté réside dans la concurrence croissante du marché du travail. Elle nous oblige à repenser ce processus pour transmettre qui nous sommes, en cherchant à surprendre celui qui dirige le processus de sélection du personnel.
Par ailleurs, un autre fait qui explique cette grande révolution est l'incroyable démocratisation des outils et des ressources. Jusqu'à récemment, ils étaient réservés au monde de la communication. Aujourd'hui, sans investissement économique exorbitant, quiconque le souhaite peut aménager un petit bureau à son domicile. Les smartphones agissent comme des routeurs, et permettent de photographier ou d'enregistrer des vidéos avec une qualité de plus en plus proche de celle des appareils professionnels (dont les prix, quant à eux, continuent de chuter). Un ordinateur personnel peut accueillir tous types d'instruments de conception, de mise en page, de retouche photo, de gestion des réseaux sociaux… Jamais le commun des mortels n'a eu autant à sa portée la possibilité de générer des supports de qualité professionnelle, analogiques et numériques, pour promouvoir sa propre personne de manière autonome.
La communication en ligne, cette stratégie que nous appliquons au développement de notre moi numérique de plus en plus sacré, mérite une mention spéciale. LinkedIn a su s'imposer comme le réseau social par excellence de l'image professionnelle publique. Les sites web agissant comme des plateformes pour connecter des personnes en recherche d'emploi avec des entreprises qui proposent des postes poussent comme des champignons. Un exemple génial et très amusant de CV numérique est celui de Robby Leonardi. Il a créé une animation interactive pour se promouvoir. Avec une telle carte de visite, il est peu probable qu'il ait eu du mal à trouver un emploi.
Les avancées technologiques et les changements culturels apportent de nouveaux outils et de nouvelles techniques, impliquant la nécessité d'une adaptation constante. Mais les lois de cet art sont intemporelles. Grâce à la prise de conscience de soi et des personnes à qui l'on souhaite transmettre une impression précise, on acquiert de l'assurance et on ne craint pas d'agir pour diriger le cours de ce processus de communication. L'assurance n'a pas non plus manqué à Enzo Vizcaíno, un jeune journaliste qui n'a pas hésité une seconde à se présenter avec son ukulélé dans le métro de Barcelone. Sa vidéo a dépassé le million de vues et il travaille actuellement comme scénariste pour Crackòvia, le programme de TV3.
À partir de là, le chemin est incertain. Ce qui est original et surprenant un jour pourrait être reproduit jusqu'à l'excès et devenir un lieu commun. Comme le CV de Leonardi ou la vidéo de Vizcaíno. En prenant les choses en main, n'importe qui peut améliorer sa propre image personnelle. Tout le monde peut le faire à mesure que les circonstances l'exigent au fil du temps.
