Выглядит как золото, но не серебро

Сказать, что модель потребления изменилась за последние 10 лет — это не открыть Америку. Мы перестали быть рациональными существами и стали эмпирическими. Это не телефон, это обладание Apple. Это не автомобиль, это удовольствие от вождения. Это не просто еда, это забота о том, чтобы не было жестокого обращения с животными. Это не ремень, это то, кем я становлюсь, надевая его.

Wedge&lever смогли сделать так, чтобы у продукта появилась причина. Они дали людям нечто большее, чем то, во что они верят. Они сумели создать ответы на вопросы, которые вы даже не успели сформулировать, превратив вас из потребителя в пользователя. Они вышли на рынок с умением действительно влиять на людей, и это по-настоящему уникально.

Художественное оформление.

Для перезапуска бренда команда wedge&lever создала уникальные нарративы для каждой категории продукта: Sport, Dress, Casual. Каждая из этих категорий связана с фундаментальным архетипом, поэтому они разделяют общую коммуникативную структуру, но с адаптацией персонажа в зависимости от потребностей конкретной категории.

• Sport. Движим приключениями и конкуренцией. Архетип — Перикл, полководец Афин в «Золотой век».
• Dress. Движим наследием и властью. Выбранный архетип — Юлий Цезарь, диктатор Римской республики.
• Casual. Движим бунтом и подлинностью. Выбранный архетип — Уильям Шекспир, поэтический гений, вышедший за рамки времени и культуры.

Ключевые моменты.

• Монохром. Черно-белая эстетика преобладает в каждом визуальном решении. Благодаря этим контрастам им удается выделить главный элемент — ремни.
• Провокация. В каждом видео звучит телефонный звонок, который пробуждает архетипы. Каждый звонок сосредоточен на экзистенциальной борьбе в сердце категории. Dress: экономика, финансы, индустрия… Человек против природы. Sport: человек соревнуется напрямую с человеком. Casual: вечная борьба между человеком и эволюцией.
• Мастер. Он всегда появляется в темной одежде в довольно темном окружении, создавая изделие: пряжка, нарезка кожи, пробивка отверстий.
• Главные объекты (VS). В каждой категории присутствуют объекты, отражающие связь между архетипом и категорией.
• Фейерверки. В конце каждого видео продукт появляется очень привлекательно и эффектно. Весьма оригинально.

#1 – Dress.

Duke MMXV от wedge and lever на Vimeo.

Власть, амбиции и утонченность характеризуют тех, кто достиг вершин успеха. Эта цель также достигается благодаря контролю и доминированию, будь то над природой или просто над самим собой. Юлий Цезарь идеально олицетворяет категорию, построенную на власти, дисциплине и определенной заботе о наследии.

Раскадровка. Вечная борьба за обретение нашей судьбы, за освобождение от оков общества, за завоевание. Телефон звонит и пробуждает архетип. Он освобождается от ограничений контрактов и деловых отношений, воплощенных в бездушных манекенах. Воздушный шар символизирует стремление человека к завоеванию. На протяжении всего видео мы видим, как архетип обретает сознание и влияние мира, находящегося в процессе прогресса, что символизирует краска.

#2 – Sport.

Ward MMXV от wedge and lever на Vimeo.

Борьба человека с самим собой. Для этой категории они выделили качества, необходимые для успеха в спорте: баланс, силу, гибкость и решимость. Перикл, афинский полководец, герой Пелопоннесской войны и выдающийся государственный деятель.

Раскадровка. Воин превращается в спортсмена. Лучники превращаются в метателей диска, а затем в теннисистов, олицетворяющих историческую эволюцию спорта. Разбуженный телефоном, модель берет лук и пускает стрелу в яблоко, лежащее на голове манекена — действие, требующее точности. Пораженное яблоко символизирует свершение его судьбы.

#3 – Casual.

Knox MMXV от wedge and lever на Vimeo.

Уверенный, свежий и бунтарский. Пытается представить тот тип людей, которые благодаря культуре способны изменить мышление, показать миру, что в жизни есть нечто большее, чем обыденность. Величайший драматург и поэт, которого когда-либо знал мир, Шекспир, сумел открыть бесчисленному количеству глаз и сердец мир красоты.

Раскадровка. Наш герой просыпается от звука бензопилы. Он осознает скрытый в нем потенциал и начинает битву против своей злой версии. Модель побеждает свое другое «я», и манекены освобождаются. Герой теперь свободен. Череп быка, с которого капает черная краска, олицетворяет освобождение от груза.

Фотография продукта.

Атмосферные и уникальные фотографии, обеспечивающие резкий контраст с общим представлением или повседневностью в мире ремней. Созданные композиции генерируют нереальные миры или иллюзии.

В конце концов, одно дело — продавать ремни, и совсем другое — добиться такого результата.