Coca-Cola: жест приветствия кулаками

Серией дизайнов, основанных на жесте приветствия кулаками, Coca-Cola запускает свою кампанию для Латинской Америки. Послания об истинной дружбе побуждают подростков задуматься: что бы вы сделали для друга в трудный момент? Кампания от агентства Pereira & O’Dell включает в себя веб-ролики, социальные акции, мобильные активности, печатную рекламу, ТВ-ролики, радиорекламу, упаковку и наружную рекламу.

Используя культовый символ Coca-Cola — белую ленту на красном фоне (не ту, что использовало агентство Ogilvy в 2012 году для Канн), была создана серия дизайнов, имитирующих жест приветствия кулаками. Это символ сопричастности, где обе руки принадлежат к разным и противоположным визуальным стилям.

Во время последнего Super Bowl Coca-Cola запустила кампанию против буллинга (травли в школе) под слоганом «good vibes» (позитивные вибрации). Эта актуальная проблема последних лет не всегда отражала реальные трудности современных подростков. Однако новая кампания несет четкий и понятный посыл, направленный непосредственно против кибербуллинга.

Кампания выдержана в эмоциональном ключе под хештегом #VerdaderoAmigo («Настоящий друг»). Она предполагает, что моменты, пережитые в подростковом возрасте, дают человеку чувство идентичности и принадлежности. Это передается через короткие ролики, в которых подростки защищают своих друзей в неловких ситуациях, требующих большого мужества и смелости.

Такие кампании рассказывают запоминающиеся и эмоциональные истории. Они очень характерны для бренда Coca-Cola. Но хотя тон материалов отличается высоким уровнем эмоций, мнения в социальных сетях о графике с кулаками говорят о том, что посыл воспринимается не всеми одинаково.

Ниже вы можете ознакомиться с графическими материалами и ТВ-роликом. В ролике звучит музыка группы One Direction.

Coca-Cola: жест приветствия кулаками