Coca Cola e il pugno contro pugno

Con una serie di design basati sul gesto del pugno contro pugno, Coca Cola lancia la sua campagna per l'America Latina. Messaggi di vera amicizia per spingere gli adolescenti a riflettere su cosa farebbero per un amico nei momenti difficili. La campagna, a cura di Pereira & O’Dell, include cortometraggi web, attivazioni social, iniziative mobile, stampa, spot TV, radio, packaging e pubblicità esterna.

Utilizzando l'iconico simbolo di Coca Cola, il nastro bianco su fondo rosso – che non è lo stesso utilizzato da Ogilvy nel 2012 per Cannes – sono stati realizzati una serie di design che imitano il gesto del pugno contro pugno, simbolo di complicità, in cui le due braccia appartengono a stili visivi e identitari differenti e contrapposti.

Nel contesto dello scorso Super Bowl, Coca Cola aveva lanciato una campagna contro il bullismo scolastico, sotto lo slogan good vibes (buone vibrazioni). Questo tema, molto preoccupante negli ultimi anni, non rispecchiava i problemi reali affrontati dagli adolescenti di oggi. Tuttavia, questa campagna ha un messaggio chiaro e immediato, specificamente contro il cyberbullismo.

La campagna ha un tono molto emotivo, sotto l'hashtag #VeroAmico. Suggerisce che i momenti condivisi durante l'adolescenza offrano all'essere umano un senso di identità e appartenenza. E questo viene trasmesso attraverso i cortometraggi. In essi, gli adolescenti difendono i propri amici in momenti imbarazzanti in cui è stato necessario molto coraggio e valore.

Questo tipo di campagne racconta storie memorabili e molto emozionali, tipiche del marchio Coca Cola. Ma sebbene il tono delle opere abbia un alto livello di emozione e sentimento, le opinioni sui social riguardo alla grafica con i pugni hanno suggerito che il messaggio non venga percepito allo stesso modo da tutti.

Di seguito è possibile visualizzare le grafiche e lo spot TV. Questo spot utilizza il brano musicale della band americana One Direction.

Coca Cola e il pugno contro pugno