80 के दशक की प्रेरणा

स्पोर्ट्सवियर ब्रांड Joma ने अपने Joma 367 स्नीकर्स मॉडल को फिर से लॉन्च किया है। उन्होंने इसे 1981 की उसी प्रक्रिया का पालन करते हुए किया है, जब इसे बर्लिन शू फेयर में पेश किया गया था। बिल्कुल वैसा ही, कदम दर कदम, उस दौर के मानवीय और भौतिक संसाधनों का उपयोग करते हुए। यह सब एक स्पॉट में कैद है जो हमारे देश के विज्ञापन इतिहास के उस दौर की याद दिलाता है और उसे श्रद्धांजलि देता है।

एक बिरादरी

सबसे पहले उन्हें ऐसे पेशेवरों की जरूरत थी जो इतनी बड़ी चुनौती लेने से न डरें। उन्होंने Tándem और Contrapunto एजेंसियों के संस्थापक जोस लुइस ज़मोरानो के दरवाजे पर दस्तक दी, लेकिन वे इसमें शामिल नहीं हो सके। उन्होंने अस्सी के दशक में Contrapunto में क्रिएटिव रहे एना हिडाल्गो और जुआन मारियानो मैन्सेबो के साथ भी कोशिश की, लेकिन सफल नहीं रहे। अंततः, जोस मारिया मेसो, जिन्होंने 1989 में एजेंसी में आर्ट डायरेक्टर के रूप में काम किया था, ने इस कार्य को स्वीकार करने का निर्णय लिया और काम पर लग गए।

लेकिन काम सिर्फ एक व्यक्ति से शुरू और खत्म नहीं होता है। प्रक्रिया के दौरान, उन्हें Contrapunto के ग्राफिक प्रोडक्शन हेड पाको मोरो, फोटोग्राफर एलेजांद्रो कैबरेरा और फोटोमेकेनिक्स पेशेवर टिनो मारडोमिंगो की कला की भी आवश्यकता थी।

अतीत में इस वापसी के लिए एक बेहतरीन टीम।

कुछ उपकरण

यात्रा को पूर्ण बनाने के लिए, इन पेशेवरों को अपने पुराने औजारों से लैस होना पड़ा। डिजाइनर ने अपनी ब्लैक बुक्स और एडिंग्स के संग्रह को साफ किया। फोटोग्राफर वापस डार्क रूम में डेवलप करने गए। और फोटोकंपोजिशन के पेशेवरों ने एक रिप्रोमास्टर 2200 और एक फिल्म प्रोसेसर खरीदा, जो उस समय का फोटोशॉप हुआ करता था। मारडोमिंगो बताते हैं, "प्रक्रिया धीमी थी, अधिक श्रमसाध्य थी... अधिक कलात्मक थी।"

कुछ तकनीकें

प्रिंट विज्ञापन का निर्माण पेंसिल और रबर हाथ में लेकर शुरू होता है। पाको मोरो इसे विस्तार से समझाते हैं। सब कुछ प्रारंभिक रेखाचित्रों यानी ड्राफ्ट से शुरू होता है। ये एक तैयार स्केच का मार्ग प्रशस्त करते हैं, जहाँ उस समाधान को चुना जाता है जिसे ग्राहक के सामने अधिक विस्तार के साथ प्रस्तुत किया जाता है। अंत में, ग्राहक की मंजूरी के बाद, फाइनल आर्ट यानी अभियान का ग्राफिक उत्पादन किया जाता है जिसे प्रिंटिंग प्रेस में भेजा जाएगा।

मेसो इस प्रोजेक्ट के इस चरण में अपना पूरा कौशल झोंक देते हैं, हर कदम पर ऐसे आनंद लेते हैं जैसे नए जूतों में कोई बच्चा। यह स्पष्ट है कि पुरानी यादें उन्हें घेर लेती हैं और वे पुरानी यादों में खो जाते हैं। Contrapunto में उन वर्षों के काम को याद करते हुए, वे उस दिन को याद करते हैं जब उन्हें एक अभियान के बारे में सोचने के लिए होटल भेजा गया था: "सबसे महत्वपूर्ण बात यह थी कि काम उत्कृष्ट हो।"

वास्तव में, यह था। 1989 में, एजेंसी को कान्स में 'इंटरनेशनल एजेंसी ऑफ द ईयर' के रूप में चुना गया था। अस्सी के दशक में स्पेन ने एक महान जागरण का अनुभव किया, जिसका भौतिक प्रतिबिंब उभरते हुए उपभोक्तावाद में था और एक नया लोकतांत्रिक समाज के विवेक में अमूर्त विकास हुआ। और वे इस महान परिवर्तन के नायक थे। "सब कुछ किया जाना बाकी था," मेसो याद करते हैं।

यह मेकिंग ऑफ 10 मिनट से अधिक लंबे एक शानदार स्पॉट में दिखाया गया है जो इस पूरे काम को दर्शाता है। पिछले 29 सितंबर को इसे 'ला विया लैक्टिया' (La Vía Láctea) में प्रस्तुत किया गया था, जो 'मोविदा' (movida) का एक प्रतीक है। नारा कहता है: "हमने कम से कम बदलाव करने के लिए बहुत मेहनत की है।" वास्तव में, एक तकनीकी क्रांति ने इस और अन्य व्यवसायों को प्रभावित किया है, उपकरणों, विधियों, दिनचर्या और विशेषज्ञताओं को संशोधित या समाप्त कर दिया है; हालांकि, जैसा कि इस अभियान के रचनाकारों ने दिखाया है, यह काम अभी भी उसी जुनून से संचालित होता है।

मेकिंग ऑफ

Joma: 367 from Agudos y Crónicos on Vimeo.