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Nödo ·
El vídeo corto refuerza su posición como formato preferido en redes sociales y plataformas digitales. Su adopción se extiende más allá de TikTok o Instagram, mientras marcas y servicios exploran nuevas formas de integración y publicidad.
El vídeo corto se ha convertido en el formato de referencia para las plataformas sociales. Según datos del informe elaborado por HubSpot, el 73% de los consumidores prefieren los vídeos breves para informarse sobre productos o servicios, y un 68% está dispuesto a ver un vídeo si dura menos de un minuto.
Esta tendencia, que comenzó en plataformas como TikTok, Instagram o YouTube, se extiende ahora a otros entornos digitales. Spotify, por ejemplo, ya incorpora vídeos en bucle de menos de 30 segundos en algunos perfiles de artistas y estudia la posibilidad de incluir videoclips completos. LinkedIn también ha anunciado su intención de integrar este formato en su feed, sumándose así a la ola de plataformas que apuestan por el vídeo corto.
El comercio electrónico no es ajeno a este fenómeno. Uber Eats está probando un feed basado en vídeos cortos para mejorar la visibilidad de los restaurantes, mientras que Pull&Bear ha lanzado PBShuffle, una experiencia de compra integrada en su aplicación que apuesta por el vídeo ecommerce y el contenido generado por los usuarios.
En el ámbito de la regulación y la transparencia, Meta ha anunciado que, a partir de mayo de 2024, comenzará a etiquetar el contenido generado con inteligencia artificial en Facebook, Instagram y Threads. La etiqueta «Made with AI» se aplicará a vídeos, audios e imágenes, en un intento de combatir la desinformación, especialmente en periodos electorales. YouTube ya había dado pasos en esta dirección con la función “Creator Studio”, que obliga a los creadores a informar si su contenido ha sido generado por IA.
En cuanto a la publicidad exterior, la modalidad «car top» ha llegado a España. Este modelo, habitual en ciudades norteamericanas, utiliza pantallas sobre los techos de vehículos VTC o taxis para mostrar anuncios activados por GPS. Hangry Media, en colaboración con Firefly, ha iniciado una prueba piloto en Madrid, gestionando en exclusiva la planificación publicitaria de estas pantallas. Uber Eats ha sido una de las primeras marcas en apostar por este formato.
En el terreno de la inteligencia artificial, OpenAI ha puesto a disposición de todos los usuarios de ChatGPT Plus la versión GPT-4 Turbo, que ofrece mejoras en tareas matemáticas y nuevas funciones como Vision, capaz de identificar y comprender imágenes. Además, la API de GPT-4 Turbo ya está disponible para desarrolladores. Este lanzamiento coincide con la llegada de Gemini 1.5 Pro, la nueva versión del modelo de IA de Google, que también incorpora novedades y mejoras para desarrolladores.
Por último, la realidad aumentada sigue ganando presencia en las campañas publicitarias. Destaca la colaboración entre Oreo y el clásico videojuego Pac-Man, que ha dado lugar a una lona interactiva en el centro de Madrid. Gracias a la tecnología FOOH (Fake Out Of Home), la lona cobra vida y recrea una escena icónica del videojuego, mostrando el potencial de la realidad aumentada en el sector publicitario.
