O vídeo curto, formato estrela das plataformas
Nödo ·
O vídeo curto é o formato preferido nas redes sociais. Plataformas como Spotify e LinkedIn o adotam, enquanto o comércio eletrônico investe em novas formas de publicidade e experiência de compra.
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Crescem as plataformas que integram vídeos curtos nas suas estratégias
Sem dúvida, o conteúdo em vídeo é o formato mais consumido pelos utilizadores nas plataformas sociais. No ano passado, 73% dos consumidores admitiram preferir vídeos curtos para aprender sobre um produto ou serviço e 68% estão dispostos a ver um vídeo se este durar menos de um minuto.
É por isso que, para além do TikTok, Instagram ou YouTube, encontramos cada vez mais plataformas sociais que começam a incluir estes formatos. O Spotify, por exemplo, já mostra pequenos vídeos que são reproduzidos em loop e, em alguns perfis de artistas, é possível encontrar vídeos de menos de 30 segundos. Agora, também planeia a possibilidade de incluir videoclipes completos. Além disso, esta semana soubemos que o LinkedIn também quer integrar este formato no seu feed.
As marcas de ecommerce também aumentam o seu investimento em vídeos curtos. A UberEats está a testar um feed baseado em vídeo curto para favorecer a visibilidade dos restaurantes e a Pull&Bear lançou o PBShuffle, uma nova experiência de compra integrada na sua aplicação, apostando no vídeo ecommerce e no conteúdo gerado pelo utilizador.
As últimas novidades
A Meta irá rotular conteúdos gerados por IA
A Meta anunciou que, a partir de maio de 2024, começará a rotular conteúdos gerados com inteligência artificial (IA) nas suas plataformas, como o Facebook, Instagram e Threads. A medida visa combater a desinformação, especialmente em períodos eleitorais, aplicando a etiqueta «Made with AI» a uma maior variedade de conteúdos, incluindo vídeos, áudios e imagens.
A Meta segue o caminho iniciado pelo YouTube, que já implementou a função “Creator Studio”, que obriga os criadores de conteúdo a revelar se o seu conteúdo foi gerado com inteligência artificial.
A publicidade “car top” chega a Espanha
A publicidade “car top” chegou a Espanha, um modelo de publicidade habitual em cidades da América do Norte que utiliza ecrãs sobre os tejadilhos de veículos VTC ou Táxi para mostrar anúncios com conteúdo ativado por GPS.
A empresa Hangry Media associou-se à Firefly, uma rede publicitária com soluções dinâmicas para marcas no exterior e interior de veículos, para trazer os ecrãs “car top” ao nosso país, começando com um teste piloto em Madrid e realizando o planeamento publicitário exclusivo das mesmas. Uma das primeiras marcas com presença neste novo formato foi a Uber Eats.
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O GPT-4 Turbo já está disponível para todos os utilizadores do ChatGPT Plus
Esta versão melhorada oferece melhorias significativas, especialmente em tarefas matemáticas, e integra-se com novas funções como o Vision, que permite identificar e compreender imagens. Além disso, a OpenAI lançou o GPT-4 Turbo através da sua API, permitindo aos programadores incorporar esta tecnologia avançada em aplicações e serviços.
Este lançamento coincide com o da Google, o seu modelo Gemini 1.5 Pro, uma versão melhorada do modelo de IA da Google que também introduz novas funcionalidades e melhorias das quais os programadores já podem tirar partido.
Campanhas com realidade aumentada
Pac-Man persegue uma Oreo pelo centro de Madrid
A campanha que destacamos é esta colaboração entre a Oreo e o mítico videojogo Pac-Man para promover uma edição limitada das bolachas. Nela, uma lona situada no centro de Madrid ganha vida e recria uma cena mítica do videojogo Pac-Man, graças à tecnologia de realidade aumentada com vídeo FOOH (Fake Out Of Home), uma das tendências em alta no setor da publicidade.