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Nödo ·
Kurzvideos sind das bevorzugte Format auf sozialen Plattformen. Marken und Dienste wie Spotify und LinkedIn integrieren sie zunehmend, während E-Commerce neue Werbeformen mit kurzen Clips erprobt.
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Zweifellos ist Videoinhalt das Format, das von Nutzern auf sozialen Plattformen am häufigsten konsumiert wird. Im vergangenen Jahr gaben 73 % der Konsumenten an, Kurzvideos zu bevorzugen, um sich über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren, und 68 % sind bereit, ein Video anzusehen, wenn es kürzer als eine Minute ist.
Deshalb finden wir, über TikTok, Instagram oder YouTube hinaus, immer mehr soziale Plattformen, die diese Formate einbinden. Spotify zum Beispiel zeigt bereits kleine Videos, die in einer Schleife laufen, und in einigen Künstlerprofilen findet man Videos von unter 30 Sekunden. Nun plant die Plattform auch die Möglichkeit, vollständige Videoclips zu integrieren. Zudem haben wir diese Woche erfahren, dass auch LinkedIn dieses Format in seinen Feed aufnehmen möchte.
Auch E-Commerce-Marken erhöhen ihre Investitionen in Kurzvideos. UberEats testet einen Feed, der auf Kurzvideos basiert, um die Sichtbarkeit von Restaurants zu fördern, und Pull&Bear hat PBShuffle gestartet, ein neues Einkaufserlebnis, das direkt in die Anwendung integriert ist und auf Video-E-Commerce sowie nutzergenerierte Inhalte setzt.
Meta hat angekündigt, dass ab Mai 2024 KI-generierte Inhalte auf seinen Plattformen wie Facebook, Instagram und Threads gekennzeichnet werden. Die Maßnahme soll Desinformationen bekämpfen, insbesondere in Wahlkampfzeiten, indem das Label „Made with AI“ auf eine größere Vielfalt von Inhalten angewendet wird, darunter Videos, Audios und Bilder.
Meta folgt damit dem Weg von YouTube, das bereits die Funktion „Creator Studio“ implementiert hat, die Ersteller von Inhalten verpflichtet, offenzulegen, ob ihr Inhalt mit künstlicher Intelligenz erstellt wurde.
Die „Car-top“-Werbung ist in Spanien angekommen, ein Werbemodell, das in nordamerikanischen Städten üblich ist und Bildschirme auf den Dächern von VTC-Fahrzeugen oder Taxis nutzt, um GPS-aktivierte Werbeinhalte anzuzeigen.
Das Unternehmen Hangry Media hat sich mit Firefly zusammengeschlossen, einem Werbenetzwerk, das über dynamische Lösungen für Außen- und Innenwerbung in Fahrzeugen verfügt, um die „Car-top“-Bildschirme in unser Land zu bringen. Den Anfang macht ein Pilotprojekt in Madrid, für das sie die exklusive Werbeplanung übernehmen. Eine der ersten Marken, die in diesem neuen Format präsent war, ist Uber Eats.
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Diese verbesserte Version bietet signifikante Verbesserungen, insbesondere bei mathematischen Aufgaben, und ist in neue Funktionen wie Vision integriert, das Bilder identifizieren und verstehen kann. Außerdem hat OpenAI GPT-4 Turbo über seine API veröffentlicht, was es Entwicklern ermöglicht, diese fortschrittliche Technologie in Anwendungen und Dienste zu integrieren.
Diese Veröffentlichung fällt mit der von Google für ihr Modell Gemini 1.5 Pro zusammen, eine verbesserte Version des KI-Modells von Google, die ebenfalls neue Funktionen und Verbesserungen einführt, von denen Entwickler bereits profitieren können.
Die Kampagne, die wir hervorheben, ist diese Zusammenarbeit zwischen Oreo und dem legendären Videospiel Pac-Man, um eine limitierte Auflage der Kekse zu bewerben. Dabei erwacht eine Werbeplane im Zentrum von Madrid zum Leben und stellt eine legendäre Szene aus dem Spiel Pac-Man nach, dank der Augmented-Reality-Technologie mit FOOH-Video (Fake Out Of Home), einem der aufstrebenden Trends im Werbesektor.
