可口可乐的«碰拳»行动
Nödo · 29 abr 2015
可口可乐在拉丁美洲发起«碰拳»主题活动，传递真挚友谊与反网络霸凌的信息，通过短片和多渠道广告展现青少年间的勇气与支持。
可口可乐在拉丁美洲推出了一系列以“碰拳”为主题的设计活动。通过传递真挚友谊的信息，引导青少年思考在困难时刻如何支持朋友。该活动由 Pereira & O’Dell 策划，涵盖了网页短片、社交互动、移动端活动、平面广告、电视广告、广播、包装及户外广告。
此次设计利用了可口可乐标志性的红色背景搭配白色丝带——这与 奥美 (Ogilvy) 2012 年在戛纳创意节上所使用的设计不同——通过模拟“碰拳”这一象征默契的动作，将两种截然不同甚至对立的视觉风格融合在一起。
在此前的超级碗期间，可口可乐曾发起了一项针对校园霸凌的活动，主打“好氛围”(good vibes) 的口号。尽管这一议题在近年备受关注，但该活动并未深入触及当代青少年面临的真实问题。而此次活动则传递出清晰而直接的信息，特别是针对“网络霸凌”。
该活动以 #VerdaderoAmigo（真朋友）为话题标签，基调极具感染力。活动暗示了青春期共同度过的时光赋予了个体身份认同与归属感，这一点在短片中得到了充分体现。片中，青少年们在尴尬时刻展现勇气，为朋友仗义执言。
这类营销活动讲述了令人难忘且富有情感的故事，这正是可口可乐品牌的标志性特色。尽管这些作品在感性层面上表现出色，但社交媒体上对于“碰拳”海报设计的评价却认为它们传达的信息不够直接。
以下是该系列的平面设计作品及电视广告。广告中选用了美国乐队 One Direction 的音乐作为背景。