나를 알리는 기술: 셀프 브랜딩의 예술

우리는 원하든 원치 않든 퍼스널 브랜딩(Personal Branding)의 시대에 살고 있습니다. 오늘날 개인은 스스로가 하나의 브랜드가 되었습니다. 신체적 존재감, 얼굴과 표정, 또는 옷차림은 그 사람의 기업 아이덴티티를 형성하며, 이름과 성(학력, 경험 등)은 네이밍과 그 설명자가 됩니다. 따라서 각 개인은 자신의 디지털 마케팅 에이전시처럼 행동합니다. 마치 개인적인 목표(이 독특한 기업의 성장 계획)가 효과적으로 전달되어 현실이 되도록 분투하는 광고업자처럼 말이죠.

이는 새로운 것이 아니라, 이미 존재하던 경향이 더욱 강화된 것입니다. 예전에는 자신의 장점을 모아 수행한 작업의 중요도에 따라 정리하고, 좋은 일자리를 찾기 위한 무기로서 이력서에 담아두는 것만으로 충분했습니다. 면접을 위해서는 정성껏 옷을 입고 가장 좋은 인상을 남기려 노력했죠. 사실, 스스로를 홍보하는 법은 아주 오래된 예술입니다. 새로운 점은 노동 시장의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있다는 것입니다. 이는 우리에게 채용 담당자를 놀라게 할 만큼 나 자신이 누구인지를 전달하기 위해 이 과정을 새롭게 재구성하도록 강요합니다.

또한, 이러한 거대한 혁명을 설명하는 또 다른 사실은 도구와 자원의 놀라운 민주화입니다. 얼마 전까지만 해도 커뮤니케이션 업계의 전유물이었던 것들이 이제는 누구나 사용할 수 있게 되었습니다. 큰 비용을 들이지 않고도 원하는 사람은 누구나 집 안에 작은 사무실을 차릴 수 있습니다. 스마트폰은 라우터 역할을 하며, 전문가용 카메라에 점점 더 가까워지는 화질로 사진과 영상을 촬영합니다(전문가용 카메라 가격 역시 계속 하락하고 있습니다). 개인용 컴퓨터에는 온갖 종류의 디자인 및 레이아웃 도구, 사진 보정, 소셜 미디어 관리 도구들이 담겨 있습니다. 전문적인 품질의 아날로그 및 디지털 자료를 만들어 스스로를 홍보할 가능성이 일반인들에게 이토록 가까이 다가온 적은 없었습니다.

세 명의 그래픽 디자이너가 만든 다양한 이력서 형식의 예시.

온라인 커뮤니케이션, 즉 점점 더 신성해지는 디지털 자아를 개발하기 위해 우리가 적용하는 전략도 별도로 언급할 가치가 있습니다. 링크드인(LinkedIn)은 공적인 전문 이미지를 위한 최고의 소셜 네트워크로 자리 잡았습니다. 일자리를 구하는 사람과 직원을 찾는 기업을 연결하는 플랫폼 역할을 하는 웹사이트들이 버섯처럼 늘어나고 있습니다. 디지털 이력서의 아주 훌륭하고 재미있는 예시로는 로비 레오나르디(Robby Leonardi)의 사례가 있습니다. 그는 자신을 홍보하기 위해 인터랙티브 애니메이션을 만들었습니다. 이런 자기소개서를 가지고 그가 일자리를 찾는 데 큰 어려움은 없었을 것입니다.

로비 레오나르디의 인터랙티브 이력서 첫 화면. 

기술적 발전과 문화적 변화는 새로운 도구와 기술을 가져옵니다. 그리고 끊임없는 적응의 필요성을 의미하죠. 하지만 이 예술의 법칙은 시대를 초월합니다. 자신에 대한 인식, 그리고 특정 인상을 전달하고 싶은 상대방에 대한 인식을 통해, 우리는 자신감을 얻고 이 커뮤니케이션 과정의 방향을 주도할 수 있게 됩니다. 엔조 비스카이노(Enzo Vizcaíno)에게는 이런 자신감이 부족하지 않았습니다. 그는 우쿨렐레를 들고 바르셀로나 지하철에 오른 젊은 기자였습니다. 그는 백만 회 이상의 조회수를 기록했고, 현재 TV3의 프로그램 Crackòvia에서 작가로 일하고 있습니다.

엔조 비스카이노의 비디오 이력서: 지하철 이력서 영상 캡처. 

이 지점부터 앞길은 불확실합니다. 어느 날 독창적이고 놀라운 것이었던 것도, 반복되어 지루하고 진부한 자원이 될 수 있습니다. 레오나르디의 이력서나 비스카이노의 영상처럼 말이죠. 하지만 적어도 이 과제의 고삐를 쥐고 있다면, 누구나 자신의 개인적 이미지를 지속적으로 개선해 나갈 수 있습니다. 시대가 요구하는 바에 따라 누구든지 그렇게 할 수 있습니다.