自分を売り込むという芸術

私たちは好むと好まざるとにかかわらず、「パーソナルブランディング」の時代に浸っています。今日、個人は自分自身をブランド化しています。身体的な存在感、顔や表情、あるいは服装はコーポレートアイデンティティを構成し、氏名や経歴はネーミングとその記述子となります。したがって、誰もが独自のデジタルマーケティングエージェンシーのように振る舞っているのです。まるで、個人の目標（このユニークな企業の成長計画）を効率的に伝え、現実のものにするために戦う広告代理店のように。

これは新しいことではなく、むしろこの傾向が強まっていると言えます。かつては、自分の功績をまとめ、仕事の重要度順に整理し、それを履歴書に並べるだけで、良い仕事を見つけるための武器として十分でした。面接のためには、入念に身なりを整え、最高の顔で臨む。そう、自分を売り込む術は古くからある芸術なのです。目新しいのは、労働市場における競争の激化です。私たちは、誰が採用選考を指揮しているのかを驚かせようと、自分自身を伝えるこのプロセスにさらなる工夫を凝らすことを余儀なくされています。

さらに、この大きな革命を説明するもう一つの事実は、ツールやリソースが信じられないほど民主化されたことです。つい最近まで、これらはコミュニケーション業界の聖域でした。今日では、大金を費やすことなく、誰でも自宅に小さなオフィスを構えることができます。スマートフォンはルーターとして機能し、プロ用カメラ（その価格も下落を続けています）にますます近い品質で写真を撮影し、動画を録画します。パーソナルコンピュータには、あらゆる種類のデザインやレイアウト、写真編集、ソーシャルメディア管理のツールが収まっています。自分自身を自律的にプロモーションするために、アナログ・デジタル両面でプロ品質の素材を生成できる可能性が、これほどまでに一般の人々の手に届く範囲にあったことはありません。

3人のグラフィックデザイナーによる、異なる形式の履歴書の例。

また、オンラインコミュニケーション、つまり私たちがますます神聖化している「デジタルな自分」を育むための戦略についても触れておく必要があります。LinkedInは、公的なプロフェッショナルとしてのイメージを築くためのソーシャルネットワークとして、その地位を確立しました。求職者と求人企業を結びつけるプラットフォームとして機能するウェブサイトが、雨後の筍のように増えています。デジタル履歴書の非常に独創的で面白い例として、ロビー・レオナルディ（Robby Leonardi）が挙げられます。彼は自分を売り込むためのインタラクティブなアニメーションを作成しました。このようなプレゼンテーションがあれば、仕事を見つけるのに苦労することはなかったでしょう。

ロビー・レオナルディのインタラクティブ履歴書の初期画面。

技術の進歩や文化の変化は、新しいツールや技術をもたらします。そして、絶え間ない適応が必要となるのです。しかし、この芸術の法則は時代を超越しています。自分自身への自覚、そして特定の印象を伝えたい相手への理解。そうした知識のおかげで、人は自信をつけ、このコミュニケーションプロセスの舵取りを恐れることはなくなります。エンゾ・ヴィスカイノ（Enzo Vizcaíno）に自信が欠けていたはずもありません。彼は迷うことなく、ウクレレを持ってバルセロナの地下鉄に乗り込んだ若きジャーナリストです。彼の動画は100万回以上の再生を記録し、現在はTV3の番組『Crackòvia』の脚本家として働いています。

エンゾ・ヴィスカイノのビデオ履歴書「Metro Curriculum Vitae」のひとコマ。

ここから先は、未知の領域です。ある日オリジナルで驚きに満ちていたものが、飽きられるほどに繰り返され、使い古されたリソースになってしまうかもしれません。レオナルディの履歴書やヴィスカイノの動画のように。少なくとも、この課題の手綱をしっかりと握ることで、誰もが自身のパーソナルイメージを向上させることができるでしょう。時代の流れが要求するに応じて、誰でもそれが可能なのです。