Black Friday 2023: claves y tendencias de la campaña comercial

El mes de noviembre arranca con la mirada puesta en el Black Friday, una de las campañas comerciales más relevantes junto a la de Navidad. Según el Informe Black Friday y Cyber Monday 2023 elaborado por Webloyalty, se prevé un aumento del 20% en el gasto online respecto al año anterior, alcanzando un gasto medio de 162 euros. Además, se espera un incremento del 45% en el volumen de pedidos, lo que confirma la consolidación de este evento en el calendario de las marcas.

El perfil del comprador durante el Black Friday destaca por su diversidad generacional, con especial protagonismo de los consumidores de entre 35 y 54 años, que representan el 46,2% de las compras. La distribución por género es prácticamente equitativa: mujeres (51,2%) y hombres (48,8%).

En cuanto a los hábitos de compra, los picos de actividad se concentran a primera hora de la mañana (de 9 a 11 horas) y al finalizar la jornada laboral (de 18 a 20 horas). El móvil se consolida como el dispositivo preferido por el 61,7% de los compradores, por delante del ordenador (36,6%) y la tableta (1,7%).

En el ámbito tecnológico, Apple ha anunciado su tercer evento del año, que se celebrará a una hora poco habitual: las 8 de la tarde en Estados Unidos, lo que en España supone la 1 de la madrugada. Se espera que las novedades giren en torno a los iMac y MacBook Pro, aunque la compañía suele reservar alguna sorpresa para sus seguidores.

Por su parte, Meta ha comunicado que, a partir de noviembre, ofrecerá en Europa una suscripción mensual para quienes deseen utilizar Instagram y Facebook sin anuncios. El precio será de 13 euros al mes desde dispositivos móviles y 10 euros desde navegador web, aplicable a cuentas vinculadas en el Centro de Cuentas de Meta hasta marzo de 2024. A partir de esa fecha, añadir nuevas cuentas supondrá un incremento de hasta 6 euros en la cuota mensual. Más información sobre la suscripción está disponible en el comunicado de Meta.

En el ámbito empresarial sevillano, destaca la reciente presentación de Círculo 500, un club exclusivo para profesionales y empresas de la ciudad. La iniciativa, impulsada por Pegu Jurado, CEO de Nömad, y patrocinada por el equipo de la firma, busca crear una red de empresarios y emprendedores que potencie el tejido empresarial local. El evento de lanzamiento contó con la intervención de Juan Martinez-Barea, presidente de Universal Diagnostics S.A. y fundador de Sputnik. Fundación El Mundo Que Viene, y reunió a numerosos clientes y colaboradores. La noticia ha sido recogida por medios como Diario de Sevilla, El Correo de Andalucía y Europa Press.

Por último, en el ámbito del marketing, IKEA ha lanzado en algunos países la campaña «Monster Not Included», que juega con el imaginario infantil del monstruo bajo la cama, coincidiendo con la celebración de Halloween. Una muestra más de cómo las marcas adaptan sus mensajes a las tendencias y festividades del momento.