Die Kunst, sich selbst zu vermarkten

Ob wir wollen oder nicht, wir befinden uns im Zeitalter des Personal Branding. Heute sind Individuen ihre eigenen Marken geworden. Das äußere Erscheinungsbild, das Gesicht und seine Mimik oder die Kleidung bilden ihre Corporate Identity; der Vor- und Nachname (Studium, Erfahrungen etc.), das Naming und seine Beschreibung. Daher fungiert jeder als seine eigene Digitalmarketing-Agentur. Wie ein Werbefachmann, der darum kämpft, dass persönliche Ziele (die Wachstumspläne dieses eigentümlichen Unternehmens) effektiv kommuniziert werden und Wirklichkeit werden.

Das ist nichts Neues, sondern vielmehr die Verstärkung dieses Trends. Früher reichte es aus, seine Verdienste zusammenzustellen, sie nach der Ordnung und Bedeutung der ausgeübten Tätigkeiten zu sortieren und sie in einem Lebenslauf anzugeben, der als Waffe diente, um einen guten Job zu finden. Für das Vorstellungsgespräch kleidete man sich sorgfältig und präsentierte sich von seiner besten Seite. Nein, sich selbst zu vermarkten ist eine uralte Kunst. Das Neue liegt in der wachsenden Konkurrenz auf dem Arbeitsmarkt. Sie zwingt uns dazu, diesen Prozess zu überdenken, um zu vermitteln, wer man ist, und dabei zu versuchen, die Person zu überraschen, die das Auswahlverfahren leitet.

Darüber hinaus erklärt ein weiteres Faktum diese große Revolution: die unglaubliche Demokratisierung von Werkzeugen und Ressourcen. Bis vor Kurzem waren diese der Kommunikationsbranche vorbehalten. Heute kann jeder, der möchte, ohne ein Vermögen auszugeben, ein kleines Büro in seinem eigenen Zuhause einrichten. Die Smartphones fungieren als Router, sie fotografieren und nehmen Videos in einer Qualität auf, die immer näher an professionelle Kameras heranreicht (deren Preise wiederum im freien Fall sind). Auf einem PC finden alle Arten von Design- und Layout-Instrumenten, Fotobearbeitungsprogrammen und Social-Media-Management-Tools Platz… Noch nie war es für den Normalsterblichen so einfach, professionelle Materialien – analog wie digital – zu erstellen, mit denen man seine eigene Person autonom bewerben kann.

Beispiele für verschiedene Lebenslauf-Präsentationen, erstellt von drei Grafikdesignern.

Besondere Erwähnung verdient die Online-Kommunikation, die Strategie, die wir auf die Entwicklung unseres immer heiliger werdenden digitalen Ichs anwenden. LinkedIn hat es geschafft, sich als soziales Netzwerk par excellence für das professionelle öffentliche Image zu positionieren. Wie Pilze sprießen Websites aus dem Boden, die als Plattformen fungieren, um Arbeitssuchende mit Unternehmen zusammenzubringen, die eine Stelle anbieten. Ein geniales und sehr unterhaltsames Beispiel für einen digitalen Lebenslauf ist der von Robby Leonardi. Er erstellte eine interaktive Animation, um sich selbst zu bewerben. Mit dieser Visitenkarte dürfte es ihm nicht schwergefallen sein, eine Anstellung zu finden.

Anfangsbild des interaktiven Lebenslaufs von Robby Leonardi. 

Technologischer Fortschritt und kultureller Wandel bringen neue Werkzeuge und Techniken mit sich. Und sie bedeuten die Notwendigkeit einer ständigen Anpassung. Aber die Gesetze dieser Kunst sind zeitlos. Dank des Selbstbewusstseins, des Bewusstseins für die Menschen, bei denen man einen bestimmten Eindruck hinterlassen möchte. Dank all dieses Wissens gewinnt man Sicherheit und fürchtet sich nicht davor, die Richtung dieses Kommunikationsprozesses selbst zu steuern. An Sicherheit mangelte es auch Enzo Vizcaíno nicht. Ein junger Journalist, der nicht lange zögerte und sich mit seiner Ukulele in die U-Bahn von Barcelona stellte. Der junge Mann erreichte über eine Million Aufrufe und arbeitet derzeit als Drehbuchautor bei Crackòvia, dem Programm von TV3.

Standbild aus dem Video-Lebenslauf von Enzo Vizcaíno: Metro Curriculum Vitae. 

Von diesem Punkt an ist der Weg ungewiss. Was eines Tages originell und überraschend ist, könnte bis zum Überdruss wiederholt werden und zu abgedroschenen Ressourcen werden. Wie der Lebenslauf von Leonardi oder das Video von Vizcaíno. Zumindest, wenn man die Zügel dieser Aufgabe in die Hand nimmt. Jeder kann in der Lage sein, sein eigenes persönliches Image zu verbessern. Jeder kann es tun, so wie es die Umstände, die die Zeiten prägen, erfordern.