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Rocio Romero ·
Conheça as 15 principais tendências de marketing para 2026, incluindo audiências sintéticas e estratégias humanas. Nömad analisa as mudanças que vão transformar o setor e orienta sua preparação.
Se algo aprendemos na Nömad depois de trabalhar em centenas de estratégias digitais e analisar dezenas de mudanças de algoritmo, é que o futuro não se espera; constrói-se. Por isso, compilámos e analisámos as tendências de marketing para 2026 que realmente farão a diferença.
E a escalabilidade da IA mudou tudo. O que hoje soa a ficção científica, amanhã será o padrão da sua concorrência. Deixamos-lhe as chaves para se antecipar ao mercado.
Começamos com força. Entre as tendências de marketing para 2026, a Inteligência Artificial deixa de ser uma ferramenta de apoio para se tornar um agente ativo no ecossistema.
Esqueça os focus groups enviesados, os inquéritos que ninguém responde sem uma amostra gratuita ou os testes de milhares de euros. As audiências sintéticas consistem em criar perfis de compradores com IA baseados no seu buyer persona, com os quais pode dialogar antes de lançar um produto.
Antes de lançar uma campanha, alimente um LLM com os dados demográficos do seu cliente. Peça-lhe que aja como ele e apresente o seu copy, cartaz, anúncio, spot… E pergunte-lhe o que pensa: se capta a sua atenção, se o incita à compra, o que o faz duvidar, que ponto de dor precisaria de resolver…
Deixamos um exemplo fictício:
Input
Output (apenas a primeira parte)
Já não falamos apenas de experiências virais. Uma das tendências de marketing para 2026 mais claras é que as marcas criarão os seus próprios embaixadores virtuais para ter controlo total da mensagem e disponibilidade 24/7.
É verdade que isto não é novo e já existem influenciadores com IA, mas a consistência das personagens evoluiu a tal ponto que parecem totalmente reais. Veja!
@fit_aitana é uma das influenciadoras criadas com IA em Espanha mais populares.
Esta imagem é de 2022.
Este vídeo, de 2025.
Uma das principais contribuições que a IA faz para o nosso dia a dia é que «a nossa criatividade já não tem limites». Como comentamos no nosso artigo sobre como usar a IA sem parecer um robot, a chave está em usá-la como uma ferramenta e não como se fosse um designer.
Deixamos por aqui «Feitos para conectar», o nosso spot de Natal feito usando ferramentas de IA.
Não lhe vamos negar que a palavra otimizar sai cerca de 12 vezes em média diariamente na Nömad entre descrições de tarefas, chats entre colegas ou reuniões com clientes. Mas é em 2026 que se vai tornar uma verdadeira obsessão para as marcas.
O SEO clássico evoluiu. Isso já é uma realidade. Primeiro, porque em 2025, 60% das pesquisas foram Zero Click (imagine em 2026). E segundo, porque a obsessão de posicionamento dos especialistas em SEO baseia-se, agora, em aparecer nas respostas da IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini…).
O alinhamento entre vendas e marketing popularizou-se com o conceito Smarketing há mais de uma década. O que mudou? Já não se trata de o responsável de vendas e o de marketing se reunirem 1 ou 2 vezes por ano. A tendência é que a IA faça a ponte.
A automatização de 2026 analisa o comportamento em tempo real para além do simples «Olá [Nome]».
A web estática desaparece. A landing page ganha uma nova vida de acordo com o visitante.
Use ferramentas de personalização dinâmica que alterem os títulos de acordo com diferentes parâmetros, como a origem da visita, se é um utilizador novo ou recorrente, o país de procedência do IP…
Sim, embora pareça uma contradição com tudo o que foi dito antes, as tendências de marketing para 2026 também apontam para um retorno ao humano.
As marcas já não vendem características, vendem ‘vibes’.
Mostrar processos e vulnerabilidades conecta mais do que a perfeição. As pessoas estão cansadas do fake.
Com um reel de um erro que tiveram na empresa e como o solucionaram.
Aqui, um exemplo de um empreendimento muito top: Veneno Concept. Para além deste vídeo, a Alejandra Merit e a sua equipa transmitem «em direto» tudo o que acontece na Veneno desde muito antes de ser uma realidade. Hoje, o seu perfil acumula mais de 100 mil seguidores e tornou-se numa das brand love favoritas do Instagram em Espanha.
Perante a perfeição da IA, o vídeo gravado com o telemóvel, com má luz mas opinião real, capta a atenção do utilizador como um gancho.
Incentive a sua comunidade a carregar vídeos ou fotos sem editar através de um passatempo, um concurso ou, simplesmente, algo que os une.
Já viu o «Qué carajo es un matcha» da Cruzcampo? UGC de qualidade, como diria o seu community manager.
Deixar de contar e começar a fazer. As marcas devem ser facilitadoras.
Para terminar esta lista de tendências de marketing para 2026, não podemos ignorar o onde e o como.
A capacidade de atenção continua a cair, mas o consumo de vídeo vertical não atinge o teto. TikTok, Shorts e Reels continuarão a reinar.
O desafio? Não vale a pena dançar. Tem 3 segundos para convencer o utilizador a não fazer scroll.
Dica Nömad:
Aplique o método do «gancho visual». Não comece os seus vídeos com uma apresentação («Olá, sou…»). Comece com a ação já iniciada, uma frase controversa ou um resultado final impactante.
Provar roupa virtualmente ou ver como fica um móvel na sala será o padrão do e-commerce, o que pode reduzir, por sua vez, as devoluções.
O objetivo em 2026 é eliminar a fricção por completo: se vejo no TikTok, compro no TikTok.
A nossa profecia:
As plataformas integrarão gateways de pagamento cada vez mais invisíveis. O seu catálogo deve estar perfeitamente sincronizado no TikTok Shop e Instagram Shopping. A compra deixa de ser um processo reflexivo de «ir à web, adicionar ao cesto e pagar» para ser um impulso de um só clique sem sair da app.
O utilizador vê-o num Reel, procura-o no Google, recebe um email seu e talvez acabe por visitar a sua loja física. A mensagem deve ser coerente em todos os pontos de contacto. Se nas redes é divertido e na sua web parece um advogado corporativo, perde a confiança.
Sem um roteiro que unifique a mensagem em todos os canais, a campanha 360 torna-se ruído.
Sabemos que ler 15 tendências de uma vez pode ser avassalador. Não tente aplicar as 15 amanhã de manhã. Na Nömad recomendamos escolher uma tecnológica (como começar a experimentar com audiências sintéticas ou melhorar o seu posicionamento GEO) e uma humana (como potenciar o Storydoing).
Dominar estas tendências de marketing para 2026 desde hoje é o que separará as marcas que lideram das que seguem a reboque.
Ajudamo-lo a preparar a sua estratégia para o novo ano?
