2026年最具潜力的15大营销趋势
Rocio Romero · 26 dic 2025
了解2026年最具影响力的15大营销趋势，从AI合成受众到富有人情味的故事营销，Nömad为您解析未来数字营销的关键变化。
在Nömad，通过处理数百个数字战略并分析数十次算法变更，我们学到了一件事：未来不应只是等待，而是去构建。为此，我们总结并分析了2026年真正能带来差异的营销趋势。
AI的扩展性改变了一切。今天听起来像科幻小说的事情，明天就可能成为你竞争对手的标准。以下是帮助你抢占市场的关键。
合成媒介的崛起
我们直接切入主题。在2026年的营销趋势中，人工智能不再仅仅是一个辅助工具，而是成为了生态系统中的活跃主体。
1. 合成受众（Synthetic Audiences）
忘掉那些有偏见的焦点小组、没人愿意填写的问卷，或是昂贵的测试。合成受众是指通过AI创建基于你用户画像（buyer persona）的买家档案，在产品发布前就可以与他们进行对话。
合成受众的应用案例
在开展活动前，将客户的人口统计数据输入大语言模型（LLM）。要求它模拟该客户的身份，并展示你的文案、海报、广告、短片等……然后询问它的看法：它是否吸引了注意力？是否促成了购买？什么地方让他犹豫？他需要解决什么痛点……
来看一个虚构的例子：
输入
输出 (仅第一部分)
2. AI 影响者
这不再仅仅是病毒式传播的实验。2026年最明确的营销趋势之一是，品牌将创建自己的虚拟代言人，以全面掌控信息传递并实现 24/7 全天候在线。
这确实不是什么新鲜事，目前已经存在 AI 影响者，但角色的连贯性已经进化到看起来完全真实的地步。看看这个！
@fit_aitana 是西班牙最受欢迎的 AI 创建的影响者之一。
这张照片是 2022 年的。
这个视频是 2025 年的。
3. AI 驱动的创造力
AI带给我们的最大贡献之一是“我们的创造力不再有极限”。正如我们在关于如何使用 AI 而不显得像机器人的文章中所述，关键在于将其作为一种工具使用，而不是当作设计师本身。
你可以用它做什么？
- 想法的具体化
- 头脑风暴
- 合成拍摄（在 Nömad 现已推出 ;)）
- 资源动画
- 不同创意间的效果测试
这里分享我们的圣诞广告片《Hechos para conectar》（为连接而生），这是使用 AI 工具制作的。
“优化”是核心关键词
我们不得不承认，在 Nömad 的任务描述、同事聊天或客户会议中，每天平均会出现 12 次“优化”这个词。但到了 2026 年，它将成为品牌真正的执念。
4. 全渠道搜索与地理位置搜索（GEO）
传统的 SEO 已经进化，这是事实。首先，在 2025 年，60% 的搜索已变成零点击（Zero Click）（想想 2026 年会怎样）。其次，SEO 专家的排位执念现在基于如何在 AI 搜索（ChatGPT、Perplexity、Gemini 等）的回答中出现。
5. 100% 技术化的销售与市场一体化（Smarketing）
销售与市场的结盟在十多年前因“Smarketing”的概念而普及。现在有什么变化？这不再仅仅是销售主管和市场主管一年开一两次会的问题，现在的趋势是让 AI 充当两者之间的桥梁。
- 例子：如果市场部获得了一个潜在客户，AI 会决定将其交给销售部还是进行进一步的培育，消除了人工摩擦和“错失冷线索”的错误。
6. 超个性化自动化
2026 年的自动化分析的是实时行为，而不仅仅是简单的“你好 [名字]”。
- 例子：如果用户在雨天放弃了购物车，自动邮件可以显示：“我们知道灰暗的天气需要一点小确幸。这是为您准备的购物清单。”
7. 网页超个性化
静态网页正在消失。落地页根据访客的不同会呈现全新的面貌。
如何实现
使用动态个性化工具，根据访问来源、是新用户还是老用户、IP所在国家等不同参数来更改标题。
提升人的价值
是的，虽然这与上述一切似乎自相矛盾，但2026年的营销趋势也指向回归人性。
8. 氛围营销（Vibe Marketing）
品牌不再销售特性，而是销售“氛围（vibes）”。
- 例子：与其列出音箱的技术参数，不如在 Spotify 上创建一个播放列表，并在 TikTok 上制作展示派对的内容。你销售的是体验，而不是设备本身。
9. 超真实（告别完美）
展示过程和脆弱性比完美更具连接力。人们已经厌倦了虚假的东西。
如何实现
发布一段关于公司失误以及如何解决它的 Reel 短视频。
这是一个顶级创业案例：Veneno Concept。除了这段视频外，Alejandra Merit 和她的团队在品牌实现之前就开始“直播”Veneno 发生的一切。今天，她的个人资料拥有超过 10 万粉丝，已成为西班牙 Instagram 上最受欢迎的品牌之一。
10. 用户生成内容（UGC）作为可信度源泉
面对 AI 的完美，用手机拍摄、光线不好但观点真实的视频，能够作为钩子抓住用户的注意力。
如何将其应用到我的策略中
通过抽奖、竞赛或仅仅是某种能将他们聚集在一起的事物，鼓励你的社区上传未经编辑的视频或照片。
看过 Cruzcampo 的“抹茶到底是什么”吗？正如他们的社区经理所说，这是真正的 UGC。
11. 从故事讲述（Storytelling）到故事实践（Storydoing）
停止叙述，开始行动。品牌必须是赋能者。
- 应用案例：如果你卖运动服，组织一个免费的跑步俱乐部。这就是故事实践（Storydoing）。
格式与新前沿：我们将如何消费？
结束这份2026年营销趋势清单之前，我们不能忽视“哪里”和“如何”消费的问题。
12. 短视频（Short-Form Video）
注意力持续时间在不断下降，但垂直视频的消费量没有触及天花板。TikTok、Shorts 和 Reels 将继续称霸。
挑战是什么？跳舞已经不够了。你有 3 秒钟的时间说服用户不要滑走。
Nömad 小贴士：
应用“视觉钩子”方法。不要以介绍开始你的视频（“你好，我是……”）。直接以正在进行的动作、有争议的短语或震撼的最终结果开始。
13. 沉浸式体验与增强现实（AR）
虚拟试穿衣服或在客厅查看家具效果将成为电子商务的标准，这反过来可以减少退货率。
14. 社交电商（Social Commerce）
2026 年的目标是彻底消除摩擦：如果在 TikTok 上看到它，就在 TikTok 上购买它。
我们的预测：
平台将集成越来越隐形的支付网关。你的目录必须在 TikTok Shop 和 Instagram Shopping 中完美同步。购买不再是一个“去网站、加入购物车并支付”的深思熟虑过程，而是一个无需离开 App 的一键式冲动消费。
15. 360度全方位营销活动
用户在 Reels 上看到你，在 Google 上搜索你，收到你的邮件，最后可能会访问你的实体店。信息在所有接触点必须保持一致。如果社交媒体上你是风趣的，而在网站上看起来像个公司律师，你就失去了信任。
如果没有统一所有渠道信息的路线图，360度活动就会变成噪音。
2026年从哪里开始？
我们知道一次读完 15 个趋势可能会让人不知所措。不要试图明天早上就应用全部 15 个。在 Nömad，我们建议选择一个技术类（比如开始尝试合成受众或改善你的地理位置搜索排名）和一个人类类（比如加强故事实践）。
从今天起掌握这些2026年的营销趋势，将是你与处于领导地位的品牌和那些被甩在身后的品牌之间的分水岭。