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Rocio Romero ·
En 2025, más del 60% de las búsquedas en Google no generan clics. El auge de los formatos zero click exige nuevas estrategias. Estas son cinco tácticas GEO para destacar en este escenario y reforzar la presencia de marca.
La forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda ha cambiado de manera significativa. En 2025, más del 60% de las búsquedas en Google terminan sin que el usuario haga clic en ningún resultado. El fenómeno, conocido como zero click, responde al crecimiento de los fragmentos destacados, paneles de conocimiento, respuestas generadas por inteligencia artificial y otros formatos que ofrecen la información directamente en la página de resultados.
Lejos de suponer una crisis para el SEO, esta tendencia representa una evolución. La clave no está en atraer el clic, sino en lograr visibilidad y autoridad en los nuevos formatos de respuesta.
¿Qué es una búsqueda zero click?
Se trata de consultas en las que el usuario obtiene la información que necesita sin abandonar la página de resultados. Ejemplos habituales son la edad de una figura pública, la previsión meteorológica o definiciones rápidas, así como las respuestas completas generadas por sistemas como Google AI Overviews o ChatGPT.
GEO: la nueva disciplina para motores generativos
El Generative Engine Optimization (GEO) surge como respuesta a este cambio. Su objetivo es posicionar contenido no solo en buscadores tradicionales, sino también en motores generativos como ChatGPT, Google Gemini, Perplexity o Bing Copilot. Estos sistemas no muestran una lista de enlaces, sino respuestas completas generadas a partir de información clara, estructurada y fiable.
En este contexto, la meta es que la marca sea citada o visible dentro de la respuesta, reforzando su autoridad aunque no se produzca un clic.
Cinco tácticas GEO para destacar en búsquedas zero click
Caso práctico de Nömad
Un ejemplo reciente es el artículo de Nömad “¿Por qué fidelizar clientes cuesta 5 veces menos que captarlos?”, que ha ocupado la primera posición en Google y ha sido incluido en la vista generada por IA (Google AI Overview). Entre enero y mayo de 2025, el contenido ha registrado más de 9.700 impresiones, aunque sin alcanzar los 200 clics. El CTR ha descendido un 30% respecto al mismo periodo de 2024, pero la visibilidad de marca ha crecido un 75%.
La evolución de las búsquedas obliga a replantear la estrategia de SEO y GEO, priorizando la presencia y la autoridad en los nuevos formatos de respuesta.
