Privacy and analytics
We use necessary technical cookies and, only with your consent, analytics and marketing pixels to improve the website and measure campaigns.
Rocio Romero ·
В 2025 году более 60% поисковых запросов Google завершаются без перехода по ссылкам. Узнайте 5 тактик GEO для повышения видимости бренда в zero-click и AI-ответах.
Большинство пользователей больше не кликают (zero-click). Они задают вопрос, получают прямой ответ и продолжают заниматься своими делами. В 2025 году более 60% поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода на сайт. Причина? Рост популярности расширенных сниппетов, блоков знаний, ответов генеративного ИИ и других форматов zero-click.
Это не кризис SEO.
Это эволюция.
И, как в любой эволюции, выживают не сильнейшие, а те, кто лучше адаптируется.
Zero-click search (поиск с «нулевым» кликом) происходит тогда, когда пользователь находит необходимую информацию прямо на странице результатов, не переходя на сайт.
Примеры:
Вызов: клика нет.
Возможность: вы по-прежнему можете появляться в выдаче, позиционировать себя как экспертный бренд и наращивать авторитет.
GEO расшифровывается как Generative Engine Optimization (оптимизация под генеративные поисковые системы) — это новая дисциплина, направленная на оптимизацию контента не только для классических поисковиков, но и для генеративных движков: ИИ, таких как ChatGPT, Google Gemini, Perplexity или Bing Copilot.
Эти модели не просто выдают 10 синих ссылок. Они дают исчерпывающие ответы, генерируя их на основе структурированного, ясного и надежного контента. В этом контексте цель не в том, чтобы получить клик, а в том, чтобы ваш бренд был упомянут или стал видимым внутри ответа.
И именно здесь вступает в силу SEO для zero-click запросов.
Это самый прямой путь к «престолу» zero-click. Чтобы добиться успеха:
💡 Используйте такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs, для поиска возможностей получения сниппетов.
Google Gemini или ChatGPT ищут семантическую ясность. Это означает:
ИИ склонен цитировать контент, который:
Пример: «Удержание клиентов обходится до 25 раз дешевле, чем их привлечение, согласно исследованиям Bain & Company и Harvard Business Review».
GEO и SEO рассматривают бренды как «сущности» (entities). Чем согласованнее ваша идентичность, тем выше вероятность того, что вас включат в ответы:
В мире zero-click появление в выдаче — это уже победа.
Даже если они не зашли на ваш сайт, ваш бренд оказывает влияние.
Ваш контент может стать:
Одна из наших статей, «Почему удержание клиентов обходится в 5 раз дешевле, чем их привлечение?», занимает 1-е место в Google и включена в генеративный блок ИИ (Google AI Overview). Благодаря этому в период с января по май 2025 года она получила +9 700 показов, не достигнув при этом 200 кликов. В результате CTR нашей статьи снизился на 30% по сравнению с тем же периодом 2024 года, но видимость бренда выросла на 75%.
Помните, мы говорили, что в 2025 году более 60% поисковых запросов в Google заканчиваются без клика? Вот вам и доказательство!
Итак! Чтобы ваша SEO (и GEO) стратегия работала в 2025 году, нужно быть в курсе событий и мыслить шире, чем просто «основные ключевые слова». Помочь вам?
