El primer juego creado con IA y la campaña que solo se activa cuando no llueve

Nömad cumple un año con su sección Trends&News, un periodo en el que el panorama digital ha experimentado cambios notables. La evolución de Twitter a X, la llegada de Threads y el avance de la inteligencia artificial han marcado la agenda de las redes sociales en España.

En el ecuador de 2024, las tendencias en redes sociales muestran que TikTok e Instagram se consolidan como las plataformas preferidas, especialmente por el auge de los vídeos cortos. Las marcas, por su parte, intensifican el uso de estrategias visuales y dinámicas para captar la atención de los usuarios.

Un estudio reciente señala que el 59,6% de los usuarios percibe la suplantación de identidad y los deepfakes como los principales riesgos asociados a la inteligencia artificial. Sin embargo, la preocupación por los influencers virtuales (12,2%) y la posible pérdida de creatividad (14,36%) es menor. En cuanto a la confianza, los creadores de contenido superan a los influencers tradicionales, con un 62% frente al 40,3%.

El humor se consolida como el contenido más popular en redes (49,9%), seguido de la divulgación (47,43%) y los tutoriales (37,03%). Entre los jóvenes de 18 a 30 años, destacan los videojuegos y los deportes como intereses principales. Además, tres de cada diez usuarios siguen a directivos en redes sociales, y dos de cada diez estarían dispuestos a hacerlo.

Respecto a la publicidad, la mayoría de los usuarios no pagaría por evitarla, aunque un 23% de los jóvenes sí lo haría, frente al 14% de los mayores de 56 años. En atención al cliente, el 56,8% tiene una opinión positiva sobre el servicio en redes, aunque la mayoría lo califica como "bueno, pero mejorable".

Instagram refuerza el vídeo corto

Adam Mosseri, CEO de Instagram, ha anunciado que la plataforma reducirá el peso de los vídeos largos para centrarse en clips más breves, con el objetivo de aumentar la interacción y retención de usuarios. Mosseri sostiene que conectar a las personas con sus amigos es parte de la identidad central de Instagram y que los vídeos de larga duración no encajan en esa estrategia. Ver declaración.

Mattel lanza el primer juego desarrollado con IA

Mattel ha presentado Pictionary Vs. IA, una versión renovada del clásico juego de dibujo, que se convierte en el primer juego creado con inteligencia artificial. Utiliza la tecnología Quick, Draw! de Google, entrenada con millones de dibujos de usuarios. El juego se desarrolla a través de una aplicación web, tras escanear un código QR, y la inteligencia artificial analiza los bocetos mediante reconocimiento óptico para adivinar los dibujos, lo que supone un avance relevante para la industria del entretenimiento.

Metricool analiza el panorama digital

Metricool ES ha publicado su último estudio sobre redes sociales en 2024. Entre las conclusiones, destaca el crecimiento de nuevas plataformas y la evolución de las estrategias de contenido. El algoritmo de Instagram favorece a cuentas pequeñas, que han visto un aumento del 791,19% en interacciones para perfiles con menos de 500 seguidores. El vídeo corto sigue en ascenso, con un crecimiento del 8,23% en la publicación de reels en Instagram y un 65,16% en el alcance de TikTok. Por el contrario, Twitch experimenta un descenso del 40,82% en suscripciones y del 42,65% en visualizaciones. LinkedIn y X también muestran incrementos en interacciones, del 50,57% y 8,85% respectivamente.

Email marketing: canal vigente para las marcas

Pese a las voces que anuncian el fin del email marketing, las marcas continúan apostando por este canal en sus estrategias digitales. Desde Nömad se subraya que su eficacia depende del producto o servicio y del uso que se haga de la herramienta. Más detalles y consejos pueden consultarse en el artículo dedicado a email marketing para emprendedores.

El Corte Inglés activa su campaña solo en días soleados

El Corte Inglés ha puesto en marcha una campaña de verano basada en la tecnología CBAT (Condition Based Ad Triggering) de Pelmorex y datos meteorológicos de Eltiempo.es. La acción publicitaria, denominada "Summertime 2024", muestra anuncios únicamente en jornadas soleadas, lo que ha permitido superar los 10 millones de impresiones y aumentar en un 20% la tasa de clics respecto a campañas anteriores. Esta iniciativa evidencia el potencial de las condiciones meteorológicas como factor determinante en la activación y eficacia de la publicidad digital.