首款由 AI 开发的游戏，以及仅在晴天激活的营销活动
Nödo · 15 jul 2024
西班牙社交媒体在2024年迎来新趋势：AI技术推动内容创新，Instagram聚焦短视频，El Corte Inglés推出基于天气的创新广告活动，品牌营销方式正快速演变。
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📲 西班牙社交媒体最新趋势
如今已是年中，正是回顾西班牙社交媒体主导趋势的好时机。这份研究报告显示，TikTok 和 Instagram 是用户最喜爱的平台，短视频消费量显著增加。此外，品牌正在采取更具视觉冲击力和动态的策略来吸引受众注意力。以下是该研究的主要结论：
人工智能。59.6% 的用户认为身份盗用和深度伪造 (deepfakes) 是 AI 带来的最大隐患。然而，只有 12.2% 的人担心虚拟网红，14.36% 的人担心 AI 会导致创意丧失。
内容创作者：内容创作者在信任度上超过了网红，比例为 62% 对 40.3%。
社交媒体幽默。幽默内容最受欢迎 (49.9%)，其次是科普内容 (47.43%) 和教程 (37.03%)。兴趣因年龄而异，18 至 30 岁的年轻人更关注电子游戏和体育。
企业高管成为新的“企业网红”：十分之三的用户在社交媒体上关注企业高管，另有十分之二的用户表示愿意关注。
付费免广告。尽管大多数人不愿意为免除广告付费，但 18 至 30 岁的年轻人中有 23% 表示愿意，而 56 岁以上的人群中这一比例仅为 14%。
社交媒体客户服务。56.8% 的用户对社交媒体上的客服持积极态度，尽管大多数人认为其“尚可，但有改进空间”(49.7%)。
🚨 最新动态
社交媒体
Instagram 偏好短视频
Instagram 首席执行官 Adam Mosseri 表示，平台将减少长视频内容，转而聚焦更简短精炼的片段。此举旨在提高用户的参与度和留存率，并回归 Instagram 的核心身份。正如 Mosseri 所言：“将人们与朋友联系起来是我们核心身份的一部分，我们不想因为过度投入长视频而削弱这一点。”
人工智能
美泰 (Mattel) 推出首款由 AI 开发的游戏
谁不记得玩过 Pictionary (你画我猜) 来展示自己的艺术天赋（或缺乏天赋）呢？现在，这款经典游戏迎来了更新，成为了行业首款由 AI 开发的游戏，标志着该领域的一个里程碑。Pictionary Vs. AI 使用了谷歌的 Quick, Draw! 人工智能技术，该技术通过用户提交的数百万张画作进行了训练。玩家只需扫描二维码，即可通过网页应用轻松配置并开始游戏。游戏过程中，摄像头只聚焦于白板上的草图。随后，AI 将扫描到的数据与计算机的光学识别系统结合，进行分析并猜出画作内容。
社交媒体
Metricool 揭示数字领域的重大变化
Metricool ES ♾️ 发布了其 2024 年最新的社交媒体研究，强调了新平台的增长和内容策略的演变，并指出适应新兴趋势对保持相关性的重要性。
以下是研究的一些结论：
Instagram 算法：更偏好小型账号，对于拥有不到 500 名粉丝的账号，互动率提高了 791.19%。
短视频主导：Instagram Reels 的发布量增长 (+8.23%)，TikTok 的覆盖范围扩大 (+65.16%)。
Twitch 的衰退：订阅量下降了 40.82%，观看量下降了 42.65%。
LinkedIn 和 X：LinkedIn 的互动率增加了 50.57%，X 的互动率增加了 8.85%。
◾️ 给创业者的 3 条建议
今天能发的电子邮件，不要等到明天。
业内的一些大咖声称电子邮件营销已经过时了。
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各大品牌在数字营销策略中仍然非常重视邮件营销。那么，到底该听谁的？
在 Nömad，我们有不同的观点：我们认为电子邮件营销是一个强大的渠道，但其成功与否在很大程度上取决于你推广的产品或服务，以及你如何使用它。
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✅ 如何做好邮件营销。
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此外，我们还会为你推荐一个你（可能）忽视了的、目前极具趋势性的客户服务平台。
🌞 仅在晴天激活的广告活动
El Corte Inglés 根据天气激活其夏季营销活动
El Corte Inglés 推出了一项创新的夏季营销活动，使用了 Pelmorex 的 CBAT (基于条件的广告触发) 技术和来自 Eltiempo.es 的气象数据。“Summertime 2024” 活动仅在晴天展示广告，实现了超过 1000 万次曝光，与之前的活动相比，点击率 (CTR) 提高了 20%。
这一策略展示了气象条件如何成为广告活动的有效触发器，从而优化了广告的效果和相关性。