Ediciones especiales de packaging navideño
Rocio Romero · 14 dic 2015
Con la llegada de la Navidad, marcas como Ferrero, Oreo y Heineken presentan ediciones limitadas de packaging. Estas propuestas buscan sorprender y fidelizar a los consumidores durante las fiestas, manteniendo la identidad de cada producto.
La campaña navideña ya está en marcha y, como es habitual en estas fechas, las grandes marcas apuestan por ediciones especiales de packaging. El objetivo es doble: sorprender a los consumidores y reforzar la fidelidad de los clientes, todo ello sin perder la esencia de cada producto.
El trabajo de meses por parte de diversas agencias culmina en estos lanzamientos, que suelen tener una vida limitada y, en muchos casos, solo están disponibles durante el mes de diciembre y en mercados concretos.
Entre las propuestas más destacadas de este año, Ferrero celebra el 25 aniversario de sus populares bombones con el lanzamiento del Grand Ferrero Rocher, una edición especial que busca captar la atención de los consumidores en estas fechas señaladas.
Oreo, por su parte, ha optado por un packaging navideño pensado para colorear, una iniciativa que añade un componente lúdico al producto y que invita a la participación de los más pequeños en el entorno familiar.
En el caso de Heineken, la marca holandesa ha apostado por una estrategia de merchandising dirigida principalmente al mercado estadounidense. En lugar de modificar el envase tradicional, la compañía ha transformado sus botellas en velas, una propuesta sencilla pero llamativa que no pasa desapercibida en los lineales.
Estas iniciativas reflejan la tendencia de las marcas a aprovechar la campaña navideña para experimentar con nuevos formatos y reforzar su presencia en el mercado, aunque solo sea durante unas semanas.