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Nödo ·
Nike ha desarrollado en Rusia una campaña que combina street art y redes sociales, seleccionando a usuarios de Instagram vinculados al fitness para trasladar sus imágenes a las calles y motivar a la comunidad.
El auge del fitness y la preocupación por el bienestar físico han encontrado en las redes sociales un canal privilegiado para su expresión. En este contexto, la marca Nike ha puesto en marcha en Rusia una acción que fusiona el arte urbano con la participación digital, utilizando Instagram como plataforma central.
La iniciativa, identificada por Nömad, consiste en seleccionar a usuarios de Instagram especialmente activos en el ámbito del fitness. Las fotografías de estos usuarios practicando ejercicio se trasladan a las paredes de calles estratégicas mediante vinilos, acompañadas de un eslogan de la marca. De este modo, la campaña traslada la motivación y el esfuerzo personal del entorno digital al espacio público.
La estrategia, definida como Real Team, busca inspirar a la sociedad mostrando que los objetivos pueden alcanzarse con dedicación. Los propios protagonistas de las imágenes comparten posteriormente estas intervenciones urbanas en sus perfiles sociales, utilizando el hashtag específico de la acción, lo que amplifica el alcance de la campaña.
La respuesta ha sido positiva, con una notable repercusión tanto en la calle como en las redes sociales. La acción de Nike en Rusia evidencia la capacidad de las marcas para integrar el arte urbano y las plataformas digitales en estrategias que conectan con las inquietudes actuales en torno al fitness y el bienestar.
