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Nödo ·
TBWA España, junto a ingenieros y científicos, ha desarrollado una máquina capaz de medir el miedo en jugadores de 'Until Dawn', el último título de terror de PlayStation, como parte de una acción de branding.
El ser humano ha conseguido cuantificar numerosos aspectos de la realidad: temperatura, distancia, tiempo. Sin embargo, hasta ahora quedaba pendiente medir una emoción tan compleja como el miedo. TBWA España ha abordado este reto con motivo del lanzamiento de 'Until Dawn', el último videojuego de terror de PlayStation.
La propuesta surge como una acción de branding para la marca, en la que se plantea medir el miedo real que experimentan los jugadores durante la partida. Para ello, la agencia ha contado con la colaboración de ingenieros y científicos, quienes han desarrollado un dispositivo específico capaz de registrar diversas variables fisiológicas.
La máquina mide parámetros como el ritmo cardíaco, la presión sanguínea, la respiración, el balance térmico y la agitación ocular del jugador. Estos datos permiten obtener una valoración precisa del grado de miedo experimentado durante la sesión de juego.
En la iniciativa han participado varios jugadores, entre los que se encuentran influencers digitales y aficionados a los videojuegos, que se han sometido a la experiencia para comprobar hasta qué punto el título logra provocar reacciones intensas. La campaña, impulsada por PlayStation, pone de manifiesto el interés creciente por explorar nuevas formas de interacción y análisis en el ámbito del entretenimiento digital.
