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Nödo ·
TBWA Espagne a conçu une machine capable de mesurer la peur des joueurs du jeu d’horreur PlayStation « Until Dawn ». Cette campagne innovante utilise des données physiologiques pour évaluer la peur réelle durant le jeu.
L'être humain a réussi à tout mesurer... la température, la distance, le temps. Enfin, pas tout à fait, il manquait la peur, et l'équipe de TBWA Espagne ose tout. Cette fois, ils ont sorti « Until Dawn ». Le dernier jeu vidéo d'horreur de PlayStation. De là est née l'idée de mesurer la peur comme action de branding pour la marque. Avec l'aide d'ingénieurs et de scientifiques, ils ont développé une machine capable de mesurer la peur de la personne qui joue à ce jeu. Cette machine permet de mesurer le rythme cardiaque, la tension artérielle, la respiration, le bilan thermique et l'agitation oculaire du joueur. Grâce à toutes ces informations, ils ont mesuré le degré de peur de plusieurs participants, dont des influenceurs numériques et des gamers.
