Las vallas interactivas de Powerade en Berlín
Nödo · 7 may 2015
La última campaña de Powerade en Berlín, desarrollada por Ogilvy, introduce vallas publicitarias interactivas que invitan a los transeúntes a escalar o golpear la instalación, fusionando ejercicio y publicidad exterior.
La publicidad exterior rara vez ofrece una experiencia interactiva al público. Sin embargo, la reciente campaña de Powerade en Berlín, ideada por la agencia Ogilvy, rompe con esta tendencia al presentar vallas publicitarias que requieren la participación activa de los viandantes.
Estas instalaciones, situadas en espacios urbanos de la capital alemana, proponen a los transeúntes retos físicos como escalar o golpear la propia valla. El objetivo es claro: vincular el esfuerzo físico con la promesa de hidratación que ofrece la marca. Solo después de completar la actividad, los participantes pueden acceder a una botella de Powerade, reforzando así el mensaje de la campaña.
La acción ha llamado la atención en el sector del marketing por su capacidad para transformar un soporte tradicionalmente pasivo en una experiencia directa y memorable. Desde Nömad se destaca la originalidad de la propuesta y su capacidad para generar interacción real en el espacio público, algo poco habitual en la publicidad exterior convencional.
La iniciativa de Powerade y Ogilvy en Berlín representa un ejemplo de cómo el street marketing puede evolucionar hacia formatos más participativos, donde la marca se integra en la vida cotidiana de las personas a través de la acción y el juego.