Meta presenta una herramienta de IA para campañas navideñas

Con el final del verano, muchas marcas comienzan a preparar sus estrategias para las campañas de Black Friday y Navidad. En este contexto, Meta ha anunciado el lanzamiento de una nueva herramienta publicitaria basada en inteligencia artificial, diseñada para facilitar la captación de clientes y mejorar el rendimiento de las campañas durante la temporada festiva.

Meta Advantage, como se denomina la solución, busca optimizar la inversión publicitaria mediante la automatización de procesos clave. Entre sus funciones principales se encuentran la automatización de la segmentación y entrega de campañas de compra, la mejora de los aspectos visuales de los anuncios y la selección automática de audiencias. Según la compañía, la inteligencia artificial está adquiriendo un papel central en el sector publicitario, poniendo a disposición de los profesionales del marketing un abanico cada vez más amplio de herramientas, desde soluciones de automatización hasta sistemas generativos en fases iniciales.

De cara a la próxima campaña navideña, Meta ha publicado una guía específica para orientar a empresas y marcas en la aplicación de la inteligencia artificial en sus estrategias publicitarias. La guía puede consultarse a través de la página oficial de Meta (Meta Holiday Marketing Guide). Además, la compañía tiene previsto organizar seminarios web en las próximas semanas para compartir buenas prácticas en el uso de la IA aplicada a la publicidad.

Avances recientes en inteligencia artificial

OpenAI ha presentado Dall-E 3, la nueva versión de su sistema de generación de imágenes a partir de texto. La principal novedad es su integración con ChatGPT, lo que permitirá a los usuarios crear prompts directamente desde el chatbot. Dall-E 3 promete una mayor comprensión de las escenas y una mejor relación entre los elementos generados. Esta actualización estará disponible hasta octubre y, por el momento, solo para usuarios premium (más información).

Por su parte, Google ha anunciado la integración de Bard, su inteligencia artificial conversacional, en todos los servicios de su ecosistema, como Maps, Drive, Docs o Gmail. Esta integración permitirá automatizar tareas como la redacción de correos electrónicos, la búsqueda de documentos o la organización de viajes. Además, funcionalidades antes exclusivas del inglés, como la subida de imágenes con Google Lens o la modificación de respuestas generadas por la IA, se extienden ahora a todos los idiomas (todas las actualizaciones).

Rebrandings destacados

Freepik, la empresa de recursos gráficos con sede en Málaga, ha renovado su identidad visual para reforzar su crecimiento internacional y potenciar su portafolio de marcas, productos y servicios. La nueva paleta de colores está inspirada en la ciudad andaluza. Carlos Cantú, CMO de Freepik, señala que la renovación va más allá de lo estético y supone una reformulación de la misión de la compañía, centrada ahora en el poder del diseño y en facilitar la expresión de ideas a través de la creatividad. Nömad ha recogido este cambio en su perfil de X (ver publicación).

Johnson&Johnson también ha apostado por un cambio de imagen, abandonando su histórico logotipo caligráfico tras 135 años. La nueva tipografía, más contemporánea, busca mejorar la legibilidad y unificar los segmentos farmacéuticos y de tecnología médica bajo una misma marca, con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el ámbito de la salud.

El primer anuncio lanzado al espacio

Carrefour ha aprovechado la actualidad sobre la posible existencia de vida extraterrestre para lanzar un anuncio al espacio exterior, promocionando así su nuevo producto de ahorro. Se convierte así en la primera compañía en emitir un anuncio más allá de los límites terrestres. El mensaje, dirigido a potenciales visitantes de otros planetas, reza: «Tarde o temprano van a venir. Así que cuando lo hagan, que compren en Carrefour».