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La cervecera británica Vocation, fundada por John Hickling, apuesta por una imagen de marca arriesgada y personal, desarrollada por el estudio Robot Food. Sus etiquetas reflejan la filosofía artesanal y la rebeldía de sus cervezas.
El auge de las microcervecerías artesanas en el mercado británico ha traído consigo una creciente atención a la identidad de marca. Un ejemplo destacado es Vocation, la cervecera fundada por John Hickling tras abandonar su carrera en la banca. Hickling vendió su casa para dedicarse por completo a la elaboración de cerveza, primero bajo el nombre Blue Monkey y, posteriormente, con la marca Vocation.
La historia de Hickling es la de alguien que, tras una intensa búsqueda personal, encuentra su verdadera vocación: crear la cerveza que desea beber. Esta filosofía se traslada tanto al producto como a su imagen. El estudio británico Robot Food ha sido el encargado de desarrollar la identidad visual de Vocation, apostando por un diseño tan atrevido como los propios sabores de la cerveza.
Las etiquetas de Vocation destacan por su estilo "hecho en casa", que refuerza el carácter artesanal y familiar del producto. Cada variedad de cerveza cuenta con un diseño propio, lo que permite distinguirlas fácilmente y aporta personalidad a cada una. Ejemplos como "Bread and Butter" o "Heart and Soul" muestran la diversidad de la gama y la atención al detalle en la presentación.
La tipografía, de trazos angulares y cuidada ejecución, junto a los tonos monocromos elegidos, contribuyen a transmitir la sensibilidad y la rebeldía que caracterizan tanto a la marca como a su fundador. Hickling afirma: “Mi visión fue crear una marca sin compromisos para mi cerveza y Robot Food demostró que es el mejor complemento y compañero. Los resultados son muestra clara del poder de un diseño con fuerza. ¡Salud!”
El trabajo de Robot Food para Vocation pone de manifiesto la importancia del diseño en el sector de la cerveza artesana, donde la diferenciación y la autenticidad resultan claves para conectar con el consumidor.
