Искусство продавать себя

Мы живем в эпоху Personal Branding, хотим мы того или нет. В наши дни люди превратились в свои собственные бренды. Внешность, лицо и мимика или стиль одежды формируют их корпоративную идентичность; имя и фамилия (образование, опыт и т. д.) — это их нейминг и описание. Таким образом, каждый действует как собственное агентство цифрового маркетинга. Как рекламист, который борется за то, чтобы личные цели (планы роста этой своеобразной компании) эффективно доносились до окружающих и становились реальностью.

Это не новость, а скорее усиление существующей тенденции. Раньше любому было достаточно собрать свои заслуги, организовать их в порядке важности проделанной работы и оформить в резюме, которое служило оружием для поиска хорошей работы. Для собеседования человек тщательно одевался и представлял себя с лучшей стороны. Нет, умение продавать себя — это очень древнее искусство. Новизна заключается в растущей конкуренции на рынке труда. Она заставляет нас по-новому взглянуть на этот процесс, чтобы передать, кто мы есть на самом деле, стараясь удивить тех, кто руководит процессом подбора персонала.

Кроме того, еще один факт, объясняющий всю эту грандиозную революцию — невероятная демократизация инструментов и ресурсов. Еще недавно они были закрытой территорией для профессионалов в области коммуникаций. Сегодня, не тратя огромных средств, каждый желающий может обустроить небольшой офис у себя дома. Смартфоны работают как роутеры, они снимают фото и видео с качеством, все более близким к профессиональным камерам (цены на которые, в свою очередь, продолжают стремительно падать). На обычном персональном компьютере помещаются все виды инструментов для дизайна и верстки, ретуши фотографий, управления социальными сетями… Никогда еще для простых смертных возможность создания материалов профессионального качества, как аналоговых, так и цифровых, с помощью которых можно автономно продвигать себя, не была настолько доступной.

Примеры различных вариантов оформления резюме, выполненных тремя графическими дизайнерами.

Отдельного упоминания заслуживает онлайн-коммуникация — стратегия, которую мы применяем к развитию нашего все более священного цифрового «я». LinkedIn сумел позиционировать себя как социальная сеть номер один для формирования публичного профессионального имиджа. Как грибы после дождя растут веб-сайты, выступающие в качестве платформ для связи людей, ищущих работу, с компаниями, предлагающими вакансии. Отличным и очень забавным примером цифрового резюме является работа Робби Леонарди. Он создал интерактивную анимацию для самопродвижения. С такой визитной карточкой ему вряд ли было сложно найти работу.

Начальное изображение интерактивного резюме Робби Леонарди. 

Технологические достижения и культурные сдвиги приносят с собой новые инструменты и методы. И они предполагают необходимость постоянной адаптации. Но законы этого искусства неподвластны времени. Благодаря самосознанию и пониманию людей, на которых вы хотите произвести определенное впечатление, вы обретаете уверенность и не боитесь действовать, чтобы управлять ходом этого коммуникационного процесса. Уверенности точно не занимать Энцо Вискаино. Молодой журналист, который не раздумывая дважды, пришел с укулеле в метро Барселоны. Парень набрал более миллиона просмотров и сейчас работает сценаристом в Crackòvia, программе на телеканале TV3.

Кадр из видео-резюме Энцо Вискаино: Metro Curriculum Vitae. 

С этого момента путь становится неопределенным. То, что сегодня оригинально и удивительно, завтра может быть растиражировано до бесконечности и превратиться в избитый прием. Как резюме Леонарди или видео Вискаино. По крайней мере, взяв в свои руки решение этой задачи, каждый может улучшать свой личный имидж. Каждый может делать это по мере необходимости, диктуемой требованиями времени.