GEO: 5 táticas para ganhar visibilidade em buscas zero click

A maioria das pessoas já não clica (zero click). Elas perguntam, recebem uma resposta direta e seguem com o seu dia. Em 2025, mais de 60% das pesquisas no Google terminam sem cliques. A razão? O crescimento dos fragmentos em destaque, painéis de conhecimento, respostas de IA generativa e outros formatos de pesquisa zero click.

Isto não é uma crise de SEO.
É uma evolução.

E, como toda evolução, não sobrevivem os mais fortes, mas sim os que melhor se adaptam.

Então, o que é uma pesquisa zero click?

Uma zero click search ocorre quando o utilizador encontra a informação de que necessita diretamente na página de resultados, sem necessidade de visitar qualquer site.

Exemplos:

• A resposta a “quantos anos tem o Messi?” num painel informativo.
• A previsão do tempo diretamente no Google.
• Uma definição rápida extraída da Wikipedia.
• Ou, mais recentemente, as respostas completas geradas por IA, como o Google AI Overviews ou o ChatGPT em navegadores.

O desafio: não há clique.
A oportunidade: podes continuar a aparecer, posicionando-te como marca especialista e gerando autoridade.

Agora, o que é GEO e porque é que as regras do SEO estão a mudar?

GEO significa Generative Engine Optimization e é a nova disciplina que procura posicionar conteúdo não só nos motores de pesquisa clássicos, mas nos motores generativos: IA como ChatGPT, Google Gemini, Perplexity ou Bing Copilot.

Estes modelos não mostram 10 links azuis. Eles dão respostas completas, geradas a partir de conteúdo bem estruturado, claro e confiável. Neste contexto, o objetivo não é que cliquem, mas sim que a tua marca seja citada ou visível dentro da resposta.

E é aqui que entra o SEO para pesquisas zero click.

As 5 táticas GEO para se destacar em resultados zero click

1. Otimiza para fragmentos em destaque (snippets)

São a via mais direta para o trono do zero click. Para o conseguir:

• Responde a perguntas com clareza e brevidade.
• Usa listas numeradas, tabelas e parágrafos diretos.
• Introduz cada secção com um H2/H3 que contenha a pergunta.

💡 Apoia-te em ferramentas como SEMrush ou Ahrefs para detetar oportunidades de snippets.

2. Pensa em como escrever para a IA (não apenas para humanos)

O Google Gemini ou o ChatGPT procuram clareza semântica. Isto significa:

• Evitar textos excessivamente criativos ou ambíguos.
• Usar frases estruturadas, bem pontuadas e com contexto.
• Evitar a sobre-otimização: a naturalidade também é premiada.

3. Inclui dados, estatísticas e fontes verificáveis

As IAs tendem a citar conteúdo:

• Com números específicos.
• Que liga a fontes externas de autoridade.
• Que utiliza linguagem técnica acessível.

Exemplo: “Fidelizar clientes custa até 25 vezes menos do que captá-los, segundo estudos da Bain & Company e Harvard Business Review.”

4. Fortalece a tua marca como entidade digital

GEO e SEO entendem as marcas como “entidades”. Quanto mais coerente for a tua identidade, mais provável é que te incluam em respostas:

• Usa sempre o mesmo nome e descrição de marca.
• Adiciona schema markup de organização.
• Promove menções externas (citações, backlinks, comunicados de imprensa).

5. Muda a tua métrica: pensa em visibilidade, não em cliques

No zero click, aparecer é ganhar.
Mesmo que não entrem no teu site, a tua marca influencia.

O teu conteúdo pode tornar-se:

• A fonte citada numa IA.
• A resposta destacada do Google.
• O primeiro resultado que um potencial cliente vê… mesmo que ele não saiba.

Caso prático da Nömad

Um dos nossos artigos, Por que é que fidelizar clientes custa 5 vezes menos do que captá-los?, está na posição 1 no Google, incluído na vista gerada por IA (Google AI Overview). Desta forma, entre janeiro e maio de 2025, soma +9.700 impressões sem chegar a atingir os 200 cliques. Assim, o CTR da nossa entrada baixou 30% em relação ao mesmo período de 2024, mas a visibilidade da marca aumentou 75%.

Lembras-te de dizermos que, em 2025, mais de 60% das pesquisas no Google terminam sem cliques? Pois bem, aqui tens a prova!

Já sabes! Para que a tua estratégia de SEO (e GEO) funcione em 2025, precisas de estar atualizado e pensar além da main keyword. Podemos ajudar-te?