세비야의 전통적인 도심 속에 펼쳐진 평행 우주, KWEMS

세비야에 거주하거나 방문해 본 사람이라면, 이 도시의 도심이 전통과 고딕, 바로크, 르네상스 양식의 색채가 어우러진 풍경이라는 사실은 놀라운 일이 아닐 것입니다.

그렇기에 세라헤리아(Cerrajería) 거리를 걷다가 8번지에 무엇이 있는지 살짝 들여다보는 사람은 시공간의 다른 차원으로 들어서게 됩니다: KWEMS.

배경

디자이너 올리비아 음비아(Olivia Mbia)는 자신의 남성복 브랜드인 KWEMS의 기업 정체성 디자인을 의뢰하며 2016년 Nömad와 처음 만났습니다.

그때 우리는 물리학 법칙에서 영감을 받아 단순한 디자인을 넘어 새로운 브랜드 주변에서 일어날 모든 것을 통합하고자 했습니다. 이를 통해 브랜드 명칭을 'KWEMS Universe'로 정하고, 매장에는 'Space-time(시공간)' 개념을, 코너에는 'Satellite(위성)' 개념을, 그리고 이벤트에는 'Momentum(모멘텀)'이라는 개념을 부여했습니다.

이후 올리비아는 세비야 도심에 첫 매장을 열기로 결정했고, 다시 한번 우리 팀을 신뢰해 주었습니다.

이제는 정체성을 적용하고, 우리가 수행한 작업의 진정한 홍보대사가 되어 초기 노력이 결실을 보는 것을 확인할 때였습니다.

공간으로의 첫 방문

우리의 디지털 마케팅 에이전시가 위치한 세비야 로스 레메디오스(Los Remedios) 지구의 페르난도 IV 거리에서 도심 한복판인 세라헤리아 거리까지 이동하는 동안, 수많은 질문이 머릿속을 맴돌며 호기심을 자극했습니다.

“우리는 무엇을 발견하게 될까?”
“머릿속을 맴돌던 모든 아이디어를 실제로 구현할 수 있을까?”
“이 일을 누구와 함께해야 할까?”
“그리고 다른 부분은 또 어떻게 해야 할까?”

한마디로, 과정 내내 답을 찾아야 할 갈망 섞인 질문들이 가득했습니다.

마침내 도착했습니다. 계단과 엘리베이터가 있는, 거의 새것 같은 넓은 2층짜리 공간을 마주했습니다. 하지만 비어 있었습니다. 아주 텅 비어 있었죠. 자, 이제 진짜 시작입니다!

우리의 열망은 점점 더 커졌습니다. 모든 아이디어가 형상화된 모습을 빨리 보고 싶었습니다!

설계 도면

스튜디오로 돌아오자마자 프로젝트 구체화 작업에 착수했습니다. 엔지니어가 우리의 아이디어를 해석할 수 있도록 도면을 스크린에 띄워두고 하루 종일 회의를 이어갔습니다. 공급업체들과 한 시간 넘게 통화하며, 기능적이면서도 매장을 지나가는 사람들의 시선을 사로잡을 수 있는 자원을 찾기 위해 애썼습니다.

작업 시작

세비야의 7월은 날씨가 그리 좋지 않습니다. 온도는 폭발 직전이었고, 팀원들은 '현장'에서 땀을 흘리고 있었습니다. 의심할 여지 없이, 우리는 풍부한 경험을 갖춘 전문가 팀과 협업했기에 모든 과정이 훨씬 수월하게 진행되었습니다.

선과 차원

우리의 임무는 명확했습니다. 방문객에게 감동을 주고, 놀라움을 선사하며, 호기심을 자극하는 것. 한마디로 은유적인 방식으로 그들을 포용하는 것이었습니다.

그렇다면 선(line)을 활용해 3차원적인 효과를 만들어보는 건 어떨까요?

가구

가구에 있어서는 모든 것이 독창적이고, 특별하며, 배타적이어야 했습니다. 무엇보다 흑백의 단순함 속에서 매우 눈에 띄어야 했습니다.

마지막 포인트

올리비아 디자인의 가장 큰 특징은 자신의 뿌리에 경의를 표하는 아프리카 스타일의 원단, 질감, 패턴 사용에 있습니다.

우리는 이 부분을 간과할 수 없었습니다. 엘리베이터를 위장하여 이 기계적인 장치를 브랜드의 일부로 녹여냈고, 매장이 완성되었을 때 KWEMS의 의류들과 완벽하게 조화를 이루도록 색감을 더했습니다.

KWEMS SPACETIME

오늘, 우리는 그 결과를 여러분 모두와 나누고 싶습니다.