セビリアの伝統的な中心地に現れたパラレルワールド「KWEMS」

セビリアに住んだことのある人、あるいは訪れたことのある人なら、この街の中心部がゴシック、バロック、ルネサンスの伝統と色彩が溶け合う場所であることは周知の事実でしょう。

そのため、セラヘリア通り（Calle Cerrajería）を散策して8番地を覗けば、時空を超えた別の次元へと足を踏み入れることになります。そこが KWEMS です。

背景

デザイナーのオリビア・ムビアがNömadを訪れたのは2016年のことでした。彼女のメンズファッションブランド「KWEMS」の企業アイデンティティのデザインに心を躍らせていたのです。

その時、私たちは物理法則に触発され、単なるデザインを超えて、この新しいブランドを取り巻くすべてを「KWEMS Universe」として統合し、店舗には「Space-time」、コーナーには「Satellite」、イベントには「Momentum」というコンセプトを与えることにしました。

その後、オリビアはセビリアの中心部に最初の店舗をオープンすることを決め、再び私たちのチームを信頼してくれました。

今こそアイデンティティを具現化し、自分たちの仕事の忠実なアンバサダーとなり、最初の努力が形になるのを見届ける時が来たのです。

スペースへの初訪問

私たちのデジタルマーケティングエージェンシーがあるセビリアのロス・レメディオス地区、フェルナンド4世通りから、中心部のセラヘリア通りへと向かう道すがら、数々の疑問が浮かび、好奇心は高まるばかりでした。

「どんな空間が待っているのだろう？」
「これまでに頭の中にあったアイデアをすべて形にできるだろうか？」
「これを実現するために誰を頼るべきか？」
「あちらの要素はどうすればいい？」

一言で言えば、プロセスの中で答えを見つけていくべき、期待に満ちた一連の問いかけでした。

到着しました。そこには階段とエレベーターを備えた、新しく広々とした2階建ての物件がありました。しかし、中は空っぽ、とても空っぽでした。ここからが本番です！

私たちの期待は高まるばかりでした。すべてのアイデアが形になるのを見たかったのです！

設計図をもとに

スタジオに戻るとすぐ、プロジェクトの具体化に取り掛かりました。画面上の設計図を見ながらエンジニアとアイデアを解釈し、サプライヤーと1時間以上も議論を重ねました。機能的でありながら、通りがかりの人の目を惹きつけるようなリソースを追求したのです。

作業開始

セビリアの7月は素晴らしいとは言えません。温度計は爆発寸前、そんな中、チームの一部は「現場で汗を流して」いました。経験豊富な専門家チームと協力できたことは、物事を非常にスムーズに進める上で間違いなく大きな助けとなりました。

ラインとディメンション

私たちのミッションは明確でした。訪問者の心を動かし、驚かせ、好奇心を刺激すること。一言で言えば、比喩的な意味で彼らを包み込むことです。

そこで、ラインを使って三次元効果を生み出してみるのはどうだろうか？と考えました。

家具

家具に関しては、すべてが独創的で、異なっており、排他的でなければならず、何よりも白黒のシンプルさの中で非常に人目を引くものである必要がありました。

最後の仕上げ

オリビアのデザインの最大の特徴は、自身のルーツに敬意を表したアフリカンスタイルの生地、テクスチャ、プリントの使用にあります。

これを見過ごすことはできませんでした。私たちはそれをエレベーターに反映させ、この機械をカモフラージュしながら、店舗が完成した際にKwemsの服と完璧に調和するような色彩のタッチを加えました。

KWEMS SPACETIME

今日、その成果を皆さんと分かち合いたいと思います。