Adiós Twitter, hola X

Las plataformas de redes sociales no descansan ni en verano. Esta semana, la atención se centra en el cambio de identidad de Twitter, que abandona su histórico pájaro azul para adoptar el nombre y el logotipo de X. El lunes, los usuarios que accedieron a la web de la red social se encontraron con la desaparición del símbolo tradicional, sustituido por una X que, en cuestión de horas, se extendió por toda la interfaz, desde el favicon hasta el perfil oficial, que ha pasado de @twitter a @x.

Las reacciones no se han hecho esperar. Una mayoría de usuarios ha manifestado su desacuerdo con la decisión, que consideran poco lógica. Incluso algunos han propuesto alternativas al nuevo logotipo. Elon Musk, propietario de la plataforma, ha explicado el motivo del cambio: “El nombre de Twitter tenía sentido cuando solo se trataba de mensajes de 140 caracteres que iban y venían, como pájaros twitteando, pero ahora puedes publicar casi cualquier cosa, incluido varias horas de vídeo. [...] El nombre de Twitter no tiene sentido en ese contexto, por lo que debemos despedirnos del pájaro”.

Todo apunta a que X aspira a convertirse en una plataforma integral, al estilo de WeChat en China, combinando funciones de red social con servicios de pago online. Por ahora, el icónico pájaro azul resiste en la versión móvil, pero la transición parece imparable.

En paralelo, otras plataformas buscan atraer a los usuarios desencantados con Twitter. Hace unas semanas, Meta presentó Threads. Ahora, TikTok anuncia la posibilidad de crear publicaciones solo de texto, con un límite de 1.000 palabras y opciones de personalización como fondos de color y pegatinas.

En el ámbito de la cartografía digital, Amazon, Meta, Microsoft y TomTom han presentado Overture Maps, una alternativa abierta a Google Maps. Esta nueva herramienta incorpora representaciones en 3D de ciudades, la red mundial de carreteras basada en datos de OpenStreetMaps y más de 59 millones de puntos de interés que hasta ahora no estaban disponibles como datos abiertos.

En el terreno del branding, desde Nömad se recuerda que una marca es mucho más que un logotipo. Construir una identidad corporativa sólida, mantener la coherencia en la comunicación y establecer una conexión emocional con el público son aspectos fundamentales para diferenciarse. Más detalles sobre la importancia de crear marca pueden consultarse en el último artículo publicado por Nömad.

Por último, varias campañas publicitarias marcan el inicio del verano. Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado su tradicional anuncio para la venta de décimos de Navidad, bajo el lema «Yo también soy de aquí», que reivindica el sentimiento de pertenencia al lugar donde se veranea. La acción incluye la web yotambiensoydeaqui.es, donde los usuarios pueden descubrir su gentilicio según su provincia de nacimiento y la de veraneo. Easy Get, por su parte, presenta una campaña en la que personajes de obras famosas también buscan desconectar durante las vacaciones.