암에 대해 어떻게 이야기할까?
Nödo · 24 mar 2015
직장암과 대장암은 두려운 질병이지만, 미국암학회와 FCB 시카고는 유머를 활용해 조기 검진의 중요성을 알리고 금기를 깨는 캠페인을 진행했습니다.
직장암과 대장암은 전 세계적으로 가장 두려운 질병 중 하나입니다. 미국암학회(American Cancer Society) 전문가들에 따르면, 이를 금기시해서는 안 됩니다. 이에 광고 대행사 FCB 시카고는 #nosgusta 해시태그를 활용한 뛰어난 브랜딩 전략을 개발했습니다. 매우 심각하고 민감한 주제를 독특하고 유머러스하게 풀어낸 작업입니다.
유머는 이 전략에서 핵심적으로 활용된 수단입니다. 이 전략의 목적은 정기적인 전문의 검진을 통한 조기 예방의 중요성을 알리는 것입니다. 비록 이 질병이 치명적이지만, 예방만 잘한다면 치료할 수 있기 때문입니다.
“No one wants to see this. Except your doctor” (아무도 이걸 보고 싶어 하지 않죠. 의사 선생님만 빼고요)라는 슬로건과 함께, 이 캠페인은 도발적이면서도 유머러스한 이미지를 사용했습니다. 포스터는 버스 좌석에 부착되었습니다. 이를 통해 사람들에게 두려운 금기였던 암 이야기를 더 쉽게 받아들일 수 있는 주제로 바꾸어 놓았습니다. 이 전략이 목표를 달성해 더 많은 사람이 제때 검진을 받길 바랍니다.
이러한 소셜 #브랜딩 전략에 대해 어떻게 생각하시나요?