Comment parler du cancer ?
Nödo · 24 mar 2015
Le cancer du rectum et du côlon est un sujet redouté. La campagne de l’American Cancer Society, portée par FCB Chicago, utilise l’humour pour sensibiliser à la prévention et lever le tabou.
Le cancer du rectum et du côlon est l'une des maladies les plus redoutées dans le monde. Selon les experts de l'American Cancer Society, il ne devrait pas être considéré comme un tabou. L'agence FCB Chicago a donc développé une excellente stratégie de branding autour du hashtag #nosgusta. Un travail très original et plein d'humour pour un sujet aussi sérieux et délicat.
L'humour est une ressource très utilisée et c'est ce que cette stratégie a cherché à mettre en avant. Sensibiliser à la prévention précoce par des examens périodiques auprès des spécialistes, car bien que la maladie soit mortelle, elle est curable dès lors que nous sommes vigilants.
Avec le slogan “No one wants to see this. Except your doctor” / “Personne ne veut voir ça, sauf votre médecin”, la campagne utilisait des images provocatrices mais amusantes. Les affiches ont été collées sur les sièges des bus. Grâce à cela, ils ont réussi à transformer ce redoutable tabou en un sujet plus digeste. Nous espérons que la stratégie atteindra son objectif et que davantage de personnes se feront examiner à temps.
Que pensez-vous de cette stratégie de #branding social ?