がんとどう向き合うべきか？
Nödo · 24 mar 2015
直腸がんや大腸がんは恐れられる病気ですが、FCBシカゴはユーモアを用いて早期検査の重要性を伝え、タブーを打破するキャンペーンを展開しました。
直腸がんや大腸がんは、世界中で最も恐れられている病気の一つです。米国対がん協会の専門家によれば、これをタブー視すべきではありません。そこで、広告代理店であるFCBシカゴは、ハッシュタグ #nosgusta を使った優れたブランディング戦略を展開しました。非常に深刻で繊細なテーマに対し、ユーモアあふれるユニークなアプローチをとっています。
ユーモアは広く使われる手法であり、今回の戦略でもその効果が狙われています。病気は命に関わるものである一方、予防への意識を高めることで治療が可能です。専門医による定期的な検査を受ける重要性を伝えることを目的としています。
「No one wants to see this. Except your doctor（これを見たい人はいない。あなたの医師を除いては）」というスローガンのもと、挑発的でありながらもユーモアを交えたキャンペーン画像が制作されました。ポスターはバスの座席に貼られ、恐ろしいタブーを消化しやすいテーマへと変えることに成功しています。この戦略が功を奏し、より多くの人が早期検査を受けるようになることを期待します。
このようなソーシャルな#ブランディング戦略について、どう思われますか？