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Rocio Romero ·
KitKat sorprende con una campaña de street marketing en la que máquinas expendedoras invitan a los peatones a sentarse durante un minuto para recibir una chocolatina como recompensa.
La marca de chocolatinas KitKat ha puesto en marcha una singular iniciativa de street marketing en la vía pública. Bajo el conocido lema de la marca, la propuesta consiste en instalar máquinas expendedoras que invitan a los viandantes a sentarse y tomarse un respiro de 60 segundos. Al completar ese minuto de pausa, la máquina dispensa una barrita de chocolate como recompensa.
La acción, que busca reforzar la asociación de la marca con el concepto de descanso, ha llamado la atención por su planteamiento poco habitual. La mecánica es sencilla: basta con ocupar el asiento de la máquina y permanecer sentado durante un minuto. Transcurrido ese tiempo, el sistema reconoce el cumplimiento del reto y libera una chocolatina.
Esta campaña se suma a otras iniciativas de KitKat orientadas a destacar el valor de los pequeños descansos en la rutina diaria. La propuesta ha sido recibida con interés por parte de quienes se han encontrado con estas máquinas en la calle, valorando tanto el componente lúdico como el incentivo final.
En el siguiente vídeo puede verse el funcionamiento de la denominada break machine de KitKat.
