ब्रांड रणनीति के लिए गेमिफिकेशन के 4 फायदे
Ángeles Losada ·
गेमिफिकेशन खेल के तत्वों को गैर-खेल संदर्भों में लागू कर ब्रांड की रणनीति में जुड़ाव, वफादारी, वायरलिटी और उपयोगी डेटा संग्रह बढ़ाता है।
हमें घंटों मनोरंजन और सामाजिक संपर्क प्रदान करने के अलावा, वीडियो गेम हमें दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने और उसे बनाए रखने के तरीके के बारे में बहुमूल्य सबक प्रदान करते हैं। इन सिद्धांतों को एक शब्द में समाहित किया गया है: गेमिफिकेशन। लेकिन गेमिफिकेशन क्या है और यह रणनीति ब्रांडों को अपने ग्राहकों के साथ बेहतर तरीके से जुड़ने में कैसे मदद कर सकती है? तैयार हो जाइए, क्योंकि इस पोस्ट में हम आपको खेल में शामिल होने और अपना स्तर ऊपर उठाने की महत्वपूर्ण जानकारियां देंगे।
स्टार्ट!
गेमिफिकेशन क्या है?
गेमिफिकेशन का अर्थ है खेल के तत्वों और गतिकी (dynamics) को उन क्षेत्रों में लागू करना जो खेल से संबंधित नहीं हैं, जैसे कि शिक्षा या मार्केटिंग। यह शब्द डिज़ाइनर और सॉफ्टवेयर प्रोग्रामर निक पेलिंग द्वारा दिया गया था, लेकिन 2011 में जब वीडियो गेम डिज़ाइनर गेब ज़िकरमैन और क्रिस्टोफर कनिंघम ने अपनी पुस्तक गेमिफिकेशन बाय डिज़ाइन में गेमिफिकेशन की अवधारणा विकसित की, तब यह लोकप्रिय हुआ। इस पुस्तक में, लेखक 'खेल के अनुभव के महत्व' पर जोर देते हैं, यानी खिलाड़ी के अनुभव को रोज़मर्रा की दुनिया में ले जाने की आवश्यकता।
इन मैकेनिक्स में अंक, लीडरबोर्ड, चुनौतियां, बैज और भी बहुत कुछ शामिल हो सकते हैं। ब्रांडों के लिए, गेमिफिकेशन का मतलब ऐसी रणनीतियां हैं जो न केवल जुड़ाव (engagement) को बढ़ाती हैं, बल्कि ग्राहकों की स्थायी वफादारी को भी बढ़ावा देती हैं। आइए इसके मुख्य फायदों पर नज़र डालें।
गेमिफिकेशन के फायदे
जुड़ाव (Engagement) में वृद्धि
गेमिफिकेशन के सबसे उल्लेखनीय फायदों में से एक है ब्रांड के साथ उपयोगकर्ता के जुड़ाव के स्तर में वृद्धि। लोग किसी ऐप या वेबसाइट के साथ बातचीत करने की अधिक संभावना रखते हैं यदि उन्हें लगता है कि वे किसी 'साहसिक कार्य' या चुनौती का हिस्सा हैं। इसका एक बेहतरीन उदाहरण डुओलिंगो ऐप है। यह प्लेटफॉर्म नई भाषा सीखने की यात्रा को जारी रखने के लिए उपयोगकर्ताओं को प्रोत्साहित करने हेतु अंक, लीडरबोर्ड और रिवॉर्ड जैसे खेल तत्वों का उपयोग करता है। प्रगति और उपलब्धि की भावना उपयोगकर्ताओं को जोड़े रखती है और उन्हें बार-बार वापस आने के लिए प्रेरित करती है।
ब्रांड के प्रति वफादारी
एक और महत्वपूर्ण लाभ ब्रांड के प्रति वफादारी को मजबूत करना है। उदाहरण के लिए, स्टारबक्स ने अपने मोबाइल ऐप में खेल के तत्वों को शामिल किया है, जहां ग्राहक हर खरीदारी पर स्टार जमा करते हैं। इन स्टार्स को मुफ्त उत्पादों या छूट के लिए बदला जा सकता है, जो ग्राहकों को उनके कैफे में लौटने के लिए प्रोत्साहित करता है। अतिरिक्त मूल्य प्रदान करके, ब्रांड एक व्यावसायिक लेनदेन को उपयोगकर्ताओं के लिए एक पुरस्कृत अनुभव में बदल सकते हैं, जिससे उनका ब्रांड के प्रति एक विशेष जुड़ाव पैदा हो जाता है।
वायरल होना
यदि आप चाहते हैं कि आपका कंटेंट वायरल हो, तो गेमिफिकेशन आपका सबसे अच्छा साथी हो सकता है। नेटफ्लिक्स और इबाई लानोस ने प्लेटफॉर्म के नए रिलीज के बारे में प्रचार करने के लिए 'अनबॉक्सिंग' नामक एक अभियान में सहयोग किया। यह सहयोग, जिसमें इंटरैक्टिव तत्व और सस्पेंस से भरपूर एक शॉर्ट फिल्म शामिल थी, सोशल मीडिया पर एक सनसनी बन गया। परिणाम एक वायरल अभियान है जो न केवल दर्शकों को जोड़े रखता है बल्कि उन्हें रोमांचक तरीके से नए उत्पादों के बारे में सूचित भी करता है।
उपयोगी डेटा
गेमिफिकेशन केवल मनोरंजन और खेल नहीं है, यह उपयोगी डेटा का एक स्रोत भी है। उपयोगकर्ता का खेल के तत्व के साथ प्रत्येक इंटरैक्शन एक मीट्रिक बन जाता है जिसका विश्लेषण किया जा सकता है ताकि दर्शकों को बेहतर ढंग से समझा जा सके। उदाहरण के लिए, नाइके ने अपने उपयोगकर्ताओं की व्यायाम दिनचर्या के बारे में डेटा एकत्र करने के लिए अपने रनिंग ऐप का उपयोग किया है। यह जानकारी नए उत्पादों और मार्केटिंग अभियानों को विकसित करने में ब्रांड के लिए बहुत मूल्यवान है।
आपकी ब्रांड रणनीति के लिए 7 गेमिफिकेशन डायनामिक्स
जैसा कि आपने देखा, गेमिफिकेशन ब्रांडों को बहुत सारे लाभ प्रदान करता है, लेकिन आप इसे अपनी मार्केटिंग रणनीति में कैसे शामिल कर सकते हैं? यहां कुछ डायनामिक्स दिए गए हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं:
चुनौतियां और मिशन
एक अच्छी चुनौती से किसे प्रेरणा नहीं मिलती? इस प्रकार के डायनामिक्स में, उपयोगकर्ता 'मिशन' पर निकलते हैं जो उन्हें कार्यों की एक श्रृंखला पूरा करने के लिए कहते हैं। उन्हें पूरा करने पर, उपयोगकर्ता विशेष पुरस्कार और/या छूट अनलॉक करते हैं। उदाहरण के लिए, गोप्रो (GoPro) एक वार्षिक चुनौती आयोजित करता है जहां वह उपयोगकर्ताओं को गोप्रो कैमरे से कैप्चर किया गया अपना सर्वश्रेष्ठ वीडियो भेजने के लिए प्रोत्साहित करता है। प्रतिभागियों को गोप्रो के 'वीडियो ऑफ द ईयर' का हिस्सा बनने और एक मिलियन डॉलर के पुरस्कार का हिस्सा जीतने का अवसर मिलता है। यह चुनौती उपयोगकर्ताओं को रचनात्मक होने, अपने कैमरे के लिए विभिन्न उपयोगों का पता लगाने और अपने अनुभव साझा करने के लिए प्रेरित करती है, जो ब्रांड के साथ एक मजबूत संबंध को बढ़ावा देती है।
अंक प्रणाली (Points System)
यह सबसे सामान्य डायनामिक्स में से एक है। उपयोगकर्ता कुछ कार्य करने पर अंक अर्जित करते हैं, जैसे खरीदारी करना, सोशल मीडिया पर सामग्री साझा करना या किसी मित्र को आमंत्रित करना। इन अंकों को फिर पुरस्कार, छूट या अनन्य सामग्री के लिए बदला जा सकता है। सेफोरा (Sephora), अपने 'ब्यूटी इनसाइडर' प्रोग्राम में, स्टोर पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर के लिए अंक प्रदान करता है, जिसे ग्राहक उत्पादों और विशेष अनुभवों के लिए बदल सकते हैं। यह प्रणाली खरीदारों को अधिक पुरस्कार प्राप्त करने के लिए अधिक खर्च करने हेतु प्रेरित करती है।
लीडरबोर्ड
लीडरबोर्ड यह दिखा कर कि कौन अंकों, उपलब्धियों या ब्रांड द्वारा चुनी गई किसी अन्य मीट्रिक में सबसे आगे है, मैत्रीपूर्ण प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देते हैं। यह उपयोगकर्ताओं को लीडरबोर्ड में ऊपर जाने के लिए अधिक बार बातचीत करने के लिए प्रोत्साहित करता है। फिटबिट (Fitbit) उपयोगकर्ताओं को साप्ताहिक चुनौतियों में भाग लेने और दोस्तों या परिवार के साथ लीडरबोर्ड पर प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति देता है, जो डिवाइस और ऐप के साथ जुड़ाव और इंटरैक्शन को बढ़ाता है।
बैज (Badges)
बैज उपयोगकर्ता की उपलब्धियों और प्रगति को दिखाने के लिए एक दृश्य पुरस्कार प्रणाली के रूप में कार्य कर सकते हैं। इन बैज को सोशल मीडिया पर साझा किया जा सकता है, जो आपके ब्रांड की दृश्यता को बढ़ाता है। उदाहरण के लिए, लिंक्डइन (LinkedIn) ऐसे बैज प्रदान करता है जिन्हें उपयोगकर्ता कौशल मूल्यांकन पूरा करके प्राप्त कर सकते हैं, जो उपयोगकर्ताओं को अपनी पेशेवर दक्षताओं को सुधारने और प्रदर्शित करने के लिए प्रेरित करता है।
नैरेटिव और एडवेंचर्स
कुछ ब्रांड अपनी गेमिफिकेशन रणनीति के आसपास एक कहानी या नैरेटिव बनाना चुनते हैं। उपयोगकर्ता रोमांचक यात्राओं पर निकल सकते हैं, निर्णय ले सकते हैं जो परिणाम को प्रभावित करते हैं, और वर्चुअल दुनिया का पता लगा सकते हैं, यह सब ब्रांड के साथ बातचीत करते हुए होता है। मैकडॉनल्ड्स (McDonald's) का 'मोनोपॉली' गेम इस बात का एक क्लासिक उदाहरण है कि कैसे एक नैरेटिव और खेल के तत्वों को एक मार्केटिंग अभियान में एकीकृत किया जा सकता है। ग्राहकों को अपनी खरीदारी के साथ 'प्रॉपर्टीज' प्राप्त होती हैं जिन्हें वे पुरस्कार जीतने के लिए एकत्र कर सकते हैं।
तत्काल प्रतिक्रिया (Feedback)
अपने उपयोगकर्ताओं को तत्काल प्रतिक्रिया दें ताकि उन्हें पता चल सके कि वे सही रास्ते पर हैं। यह कोई कार्य पूरा करने पर एक साधारण एनीमेशन या उन्हें उपलब्धि के लिए बधाई देने वाला एक व्यक्तिगत संदेश जैसा सरल हो सकता है। मेडिटेशन ऐप 'हेडस्पेस' (Headspace) तत्काल प्रतिक्रिया और प्रगति ट्रैकिंग प्रदान करता है, जिसमें उपयोगकर्ताओं द्वारा ध्यान सत्र पूरा करने पर एनीमेशन और सुखद ध्वनियां सक्रिय होती हैं।
मिनी-गेम्स
एक अच्छे मिनी-गेम की शक्ति को कम न आंकें, खासकर मोबाइल प्लेटफॉर्म पर। यह आपके उत्पाद से संबंधित कुछ भी हो सकता है या केवल समय बिताने का एक मजेदार तरीका हो सकता है, जो आपके ब्रांड की दृश्यता में भी सुधार करता है। कोका-कोला (Coca-Cola) ने 'फ्रेंडशिप मशीन' नामक एक इंटरैक्टिव वेंडिंग मशीन बनाई जो सामान्य मशीनों की तुलना में अधिक ऊंचाई पर थी। कोका-कोला प्राप्त करने के लिए, उपयोगकर्ताओं को बटन तक पहुंचने के लिए एक-दूसरे के साथ सहयोग करना पड़ता था, जिससे पेय खरीदने की सरल क्रिया टीम वर्क के एक मिनी-गेम में बदल जाती थी। जो लोग चुनौती को पूरा करते थे, उन्हें एक नहीं बल्कि दो कोका-कोला मिलते थे, जिससे साझा करने और दोस्ती की उनकी छवि मजबूत होती थी।
इनमें से किसी भी डायनामिक्स को लागू करते समय यह आवश्यक है कि वे आपके ब्रांड के लक्ष्यों और मूल्यों के साथ अच्छी तरह से संरेखित हों ताकि आपके उपयोगकर्ताओं के लिए एक सुसंगत और प्रभावी अनुभव बनाया जा सके।
निष्कर्ष
जैसा कि आपने देखा, गेमिफिकेशन किसी भी ऐसे ब्रांड के लिए एक शक्तिशाली रणनीति है जो एक मजबूत और प्रतिबद्ध समुदाय बनाना चाहता है। अपनी मार्केटिंग रणनीति में गेम डिज़ाइन के सिद्धांतों को लागू करके, आप जुड़ाव को काफी हद तक बढ़ा सकते हैं, वफादारी को बढ़ावा दे सकते हैं, वायरल होने की क्षमता बढ़ा सकते हैं और भविष्य की कार्रवाइयों के लिए मूल्यवान डेटा एकत्र कर सकते हैं।
क्या आप अपने ब्रांड की रणनीति में गेमिफिकेशन लागू करना चाहते हैं? Nömad में हम आपके व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए सबसे उपयुक्त डायनामिक्स खोजने में आपकी मदद कर सकते हैं, जो आपके मूल्यों के साथ संरेखित हो और साथ ही आपके लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ने में भी कामयाब रहे।
क्या आप अपने ब्रांड का स्तर बढ़ाने के लिए तैयार हैं? आइए बात करें!