¿Serías capaz de dibujar el logo de tu marca favorita?
Nödo · 16 oct 2015
Un experimento reciente revela que la mayoría de las personas no recuerda con precisión los logos de sus marcas preferidas. Ni siquiera los más icónicos, como el de Apple, resultan fáciles de reproducir de memoria.
¿Sería posible reproducir de memoria el logo de una marca tan reconocida como Apple? Un estudio realizado el año pasado por la Universidad de California en Los Ángeles (UCLA) sugiere que no es tan sencillo como parece. En la investigación, participaron 85 estudiantes universitarios, de los cuales solo uno consiguió dibujar el logo de Apple de forma exacta.
Este resultado pone de manifiesto cómo funciona la memoria visual. El cerebro humano, para optimizar recursos, no almacena todos los detalles de las imágenes que observa a diario. Así, aunque los logos de marcas como Apple, Nike o Coca-Cola forman parte del paisaje cotidiano, los detalles concretos suelen pasar desapercibidos.
Para comprobar hasta qué punto las personas recuerdan los logos más populares, el equipo de Adweek realizó un experimento en Times Square. Allí, pidieron a varios transeúntes que dibujaran de memoria los logos de marcas como Nike, Coca-Cola y Amazon. Los resultados muestran que, incluso en el caso de marcas globalmente reconocidas, la mayoría de los participantes no logró reproducir los logos con precisión.
Este tipo de experimentos invita a reflexionar sobre la percepción y la memoria en el ámbito del diseño y la identidad de marca. ¿Hasta qué punto es importante la fidelidad visual cuando el recuerdo suele ser impreciso? La propuesta es sencilla: intentar dibujar el logo de la marca favorita de cada uno y comprobar hasta dónde llega la memoria.