La inteligencia artificial vuelve a situarse en el centro del debate en 2024

La inteligencia artificial (IA) se perfila, una vez más, como uno de los grandes temas de 2024. En apenas dos meses, la industria ha sido testigo de avances tecnológicos, debates éticos y movimientos empresariales que anticipan un año intenso.

OpenAI ha presentado Sora, un sistema capaz de generar vídeos realistas a partir de descripciones textuales. Esta herramienta, basada en aprendizaje profundo y redes neuronales, permite crear escenas complejas con múltiples personajes y movimientos detallados. Por el momento, Sora se encuentra en fase de pruebas, con acceso restringido a un grupo de artistas visuales, diseñadores y cineastas, que colaboran en la mejora del modelo. El desarrollo de Sora pone de relieve el papel del código abierto en la evolución de la IA, aunque persisten retos en torno a las licencias y la sostenibilidad de los modelos de negocio.

En paralelo, Google ha decidido suspender temporalmente la generación de imágenes con Gemini, su herramienta de IA, tras las críticas recibidas por errores en la representación de personas y contextos históricos. Según recoge The Verge, Gemini llegó a mostrar imágenes de soldados alemanes de la era nazi como personas negras, o esclavos africanos blancos. Google ha reconocido la necesidad de ajustes para mejorar la precisión histórica y cultural de la herramienta. Este movimiento coincide con el cambio de nombre de Bard, que pasa a denominarse Gemini y aglutinará los servicios de IA de la compañía. Sundar Pichai, CEO de Google, ha anunciado además la llegada de una aplicación móvil en Estados Unidos y una versión de pago, Gemini Advance, integrada en Google One, con capacidades ampliadas para tareas complejas.

En el ámbito de la música digital, Universal Music Group ha retirado su catálogo de TikTok tras la expiración del contrato de licencia, alegando desacuerdos sobre los pagos y la preocupación por el uso de grabaciones generadas por IA, que, según la discográfica, reducen los ingresos de los artistas. Como consecuencia, la música de artistas como Taylor Swift, Bad Bunny o The Beatles ya no está disponible en la plataforma, y los vídeos que la utilizaban han quedado silenciados. Universal ha acusado a TikTok de emplear tácticas de presión en las negociaciones y ha señalado que los ingresos procedentes de la plataforma apenas representaban el 1% para la compañía y sus artistas. TikTok, por su parte, ha defendido su papel como espacio de promoción musical y ha lamentado la postura de Universal. Los acuerdos con otras discográficas, como Sony y Warner, sí se mantienen vigentes.

En el ámbito publicitario, Nömad ha entrevistado a Pablo Domínguez Lagares, actor de doblaje conocido por poner voz a Son Goku en la serie Dragon Ball. En el podcast Trends&News, disponible en Youtube y Apple Podcast, se aborda el papel del doblaje en la publicidad, la importancia de que las marcas tengan voz propia y el impacto de la inteligencia artificial en la profesión.

Por último, McDonalds ha lanzado las McDalenas, tras una campaña que ha generado expectación en redes sociales. La compañía ha anunciado además la instauración del 25 de febrero como el Día de la McDalena, consolidando así su apuesta por el producto y su presencia en el imaginario colectivo.