Hablamos con Canal Sur sobre marketing en supermercados
Rocio Romero ·
¿La ubicación de los productos en los lineales de los supermercados es estratégica para la venta? ¿Existe un recorrido ideal para los clientes en los grandes almacenes? Nuestra compañera y COO de Nömad, Rocío Romero, responde a estas dudas para Canal Sur Telediario con Fran Roales.
Nuestra compañera Rocío Romero, COO de Nömad, participa en Canal Sur Telediario con Fran Roales para explicar cómo influye el marketing en nuestra compra. ¿Por qué unos productos están a la altura de los ojos y otros cerca del suelo? ¿Cómo se organiza el recorrido por un supermercado?
Como especialistas en marketing para supermercados, compartimos algunas claves para entender cómo la distribución del espacio y la presentación de los productos influyen en nuestras decisiones.
Cómo influye la altura de los productos en el lineal
La colocación responde a decisiones comerciales, pero también a criterios de accesibilidad, demanda y características del producto. Entre los niveles del lineal, destacan:
Nivel de los ojos: facilita que detectemos un producto y le presta mayor visibilidad. Es un espacio relevante para destacar determinadas referencias.
Nivel de las manos: permite coger los productos con comodidad, facilitando su selección.
Nivel del suelo: requiere bajar la mirada o agacharse. Suele utilizarse para productos pesados o voluminosos, atendiendo a su manejo.
Una mayor visibilidad puede favorecer la elección, aunque también intervienen el precio, la necesidad y la confianza en la marca.
Zonas frías y calientes del supermercado
Estos conceptos describen cómo circulan los clientes y qué espacios reciben más atención:
Zonas calientes: áreas con mayor tránsito o exposición, como determinados cruces de pasillos y espacios próximos a cajas.
Zonas frías: espacios menos visitados o visibles. Una señalización clara, una promoción relevante o una categoría buscada pueden favorecer que el cliente se acerque.
El objetivo es combinar descubrimiento y comodidad: mostrar opciones interesantes y facilitar que cada persona encuentre lo que necesita.
Del pasillo a la compra online
En una app también importa qué vemos primero. El orden de los productos, las categorías y las recomendaciones condicionan el descubrimiento. Un botón claro para añadir a la cesta facilita la acción, igual que un producto accesible en tienda.
Marketing especializado en supermercados
En Nömad unimos estrategia, creatividad, diseño y comunicación para ayudar a las marcas de alimentación a diferenciarse y conectar con sus clientes. Contamos con experiencia en el sector, con proyectos para Grupo MAS, Acesur, La Española, CorSevilla y otras marcas, y conocemos la importancia de comunicar con coherencia en tienda y en los canales digitales.
¿Quieres trabajar el marketing de tu supermercado? Hablemos de tu marca.
