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Rocio Romero ·
Toyota ha puesto en marcha una campaña en la que transforma una lona publicitaria en bolsas hechas a mano por personas con discapacidad intelectual, en colaboración con la Fundación Aprocor y la agencia Territorio Creativo.
La última iniciativa de Toyota se centra en la sostenibilidad y la inclusión social. La marca ha decidido dar un nuevo uso a una de sus lonas publicitarias, transformándola en bolsas confeccionadas a mano por miembros de la Fundación Aprocor, una entidad dedicada a la inserción laboral de personas con discapacidad intelectual.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia Territorio Creativo, responsable de proyectos para firmas como Santander, IKEA o Spotify. En esta ocasión, la propuesta ha consistido en aprovechar el material de una lona ya utilizada para fabricar bolsas únicas, elaboradas de forma artesanal por trabajadores de Aprocor.
La acción, que puede seguirse a través de la web www.elotroladodelalona.com, invita a quienes deseen colaborar a conseguir una de estas bolsas, contribuyendo así a una causa solidaria y sostenible. El spot de la campaña explica en detalle el proceso y el objetivo de la iniciativa.
Esta propuesta de Toyota, en colaboración con Territorio Creativo y la Fundación Aprocor, pone el foco en la reutilización de materiales y la integración laboral, mostrando una forma diferente de abordar la comunicación de marca desde la responsabilidad social.
