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Rocio Romero ·
El anuncio de la Lotería de Navidad 2015 apuesta por Justino, un personaje animado que protagoniza una campaña digital innovadora, con presencia en redes sociales y acciones de street marketing previstas.
El tradicional anuncio de la Lotería de Navidad ya está disponible y, como cada año, ha logrado captar la atención del público por su tono emotivo y cercano. En esta ocasión, la campaña gira en torno a Justino, un personaje de animación que trabaja en una pequeña fábrica de maniquíes, El Pilar.
La agencia Leo Burnett Madrid ha sido la responsable de dar vida a este universo ficticio, apostando por una narrativa digital que busca la implicación de los usuarios en Internet. El desarrollo de la campaña ha requerido varios meses de trabajo, centrando la estrategia en el hashtag #Justino y en la construcción de una historia que se extiende más allá del propio anuncio televisivo.
La presencia de Justino en redes sociales es uno de los elementos más destacados de la campaña. El personaje cuenta ya con más de 500 seguidores en Instagram, mientras que la fábrica de maniquíes El Pilar supera los 300 fans en Facebook. Esta apuesta por la interacción digital permite a los usuarios seguir el día a día de Justino y participar en la conversación en torno al anuncio.
Según se puede observar en la web de la agencia Leo Burnett y en la página de la Fábrica de Maniquíes El Pilar, está previsto que en los próximos días se lleven a cabo distintas acciones de street marketing, aunque todavía no se han desvelado los detalles.
El vídeo del anuncio, publicado en YouTube, acumula ya cerca de 8.000 visualizaciones en pocas horas, lo que refleja el interés generado en torno a la campaña. La combinación de una historia emotiva, la integración en redes sociales y la expectativa por las próximas acciones en la calle sitúan a la campaña de la Lotería de Navidad 2015 como una de las más comentadas de los últimos años.
