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Rocio Romero ·
La marca SMART ha lanzado en Lisboa una campaña publicitaria en la que, mediante una cámara oculta, simula encoger coches para destacar la facilidad de aparcamiento de su modelo. La acción ha generado sorpresa entre los viandantes.
SMART ha apostado por una campaña poco convencional para destacar una de las principales ventajas de su vehículo urbano: la facilidad para aparcar. Bajo el título #smarteffect, la automovilística ha recurrido a la cámara oculta en pleno centro de Lisboa para captar la reacción de los transeúntes ante una situación insólita: coches que, aparentemente, se encogen para dejar espacio a un SMART.
La acción, ideada por la agencia FCB Lisboa (FCB Lisboa), se ha desarrollado en una de las zonas más transitadas de la capital portuguesa. Decenas de personas presenciaron cómo, de forma inesperada, los vehículos estacionados reducían su tamaño, permitiendo que un SMART pudiera aparcar con facilidad. El efecto, conseguido mediante técnicas de cámara oculta y efectos visuales, buscaba poner en valor el carácter compacto del modelo y su capacidad para aprovechar cualquier hueco disponible.
La campaña no solo subraya el elemento diferenciador de la marca, sino que también apuesta por el humor y la sorpresa como vías para conectar con el público. El vídeo del making of muestra el proceso de preparación y ejecución de la broma, aportando transparencia y complicidad con los espectadores.
Desde Nömad, agencia de marketing digital, se destaca la originalidad de la propuesta y la capacidad de la marca para interactuar con los usuarios de una forma poco habitual en el sector. Aunque, como señalan desde la propia agencia, aún no se ha conseguido encoger coches en la vida real, la campaña demuestra que el ingenio sigue siendo un recurso eficaz para captar la atención y provocar una sonrisa en el inicio de la semana.
