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Ángeles Losada ·
El Círculo Mercantil e Industrial de Sevilla ha presentado a Mercantilete, su nueva mascota, diseñada por Nömad. El personaje fue protagonista en la Fiesta del Deporte, cautivando especialmente a los socios más jóvenes de la entidad.
El Círculo Mercantil e Industrial de Sevilla cuenta desde este mes de septiembre con una nueva figura destinada a fortalecer el vínculo con sus socios más jóvenes: Mercantilete, una mascota diseñada por el estudio Nömad. La presentación oficial tuvo lugar durante la tradicional Fiesta del Deporte, un evento anual en el que la entidad reconoce a sus deportistas más destacados y que, en esta ocasión, sirvió también para dar la bienvenida al nuevo personaje.
La creación de Mercantilete responde a la intención de acercar la institución a los niños y niñas, generando un símbolo reconocible y cercano. El proceso creativo comenzó con bocetos en papel, orientados inicialmente a ilustrar cuadernillos de dibujo con temática veraniega para que los más pequeños pudieran colorear durante sus momentos de ocio en la piscina. Posteriormente, el personaje fue tomando forma en el entorno digital, hasta alcanzar el diseño final, inspirado en las animaciones contemporáneas y pensado para resultar memorable y simpático.
La presentación de Mercantilete se produjo en la mencionada Fiesta del Deporte, celebrada en las instalaciones del Círculo Mercantil y retransmitida a través de Instagram y Youtube. El evento reunió a numerosos socios y autoridades, entre ellos el alcalde de Sevilla, José Luis Sanz, quien no dudó en posar junto a la nueva mascota. La acogida fue especialmente entusiasta entre los niños, que interactuaron y se fotografiaron con Mercantilete, convirtiéndolo en uno de los protagonistas de la jornada.
La introducción de una mascota publicitaria como Mercantilete puede suponer un impulso para el reconocimiento y la vinculación emocional con una marca o entidad, siempre que el personaje represente fielmente su esencia y valores. En este sentido, la experiencia de Nömad incluye otros proyectos similares, como el diseño de Fibrín para Charry, que también buscaba reforzar la identidad de marca a través de un personaje único (ver caso de Fibrín).
La estrategia detrás de la creación de una mascota requiere una planificación cuidadosa. No se trata únicamente de un elemento visual atractivo, sino de un embajador que contribuye a diferenciar la marca en un entorno cada vez más competitivo. En el caso del Círculo Mercantil, la llegada de Mercantilete se enmarca en un esfuerzo por fortalecer la comunidad y fomentar la participación de los socios más jóvenes.
La presentación de Mercantilete ha sido recogida también por la entidad en su web oficial, donde se destacan tanto el homenaje a los deportistas como la acogida de la nueva mascota (ver noticia).
