구글의 쿠키 종료: 온라인 광고는 어떻게 바뀔까?

2024년이 힘차게 시작되었습니다. 새해를 맞이한 지 겨우 2주가 지났지만, 수많은 새로운 소식이 끊임없이 쏟아지고 있습니다. 어김없이 저희 뉴스레터의 새로운 에디션을 통해 최신 트렌드를 전하고 디지털 세상에서 어떤 일이 일어나고 있는지 알려드립니다. 아, 그리고 궁금해하시는 분들을 위해 Nömad에서 무엇을 준비하고 있는지도 살짝 공개합니다. 😉

더 지체할 것 없이, Trends&News를 시작합니다!

구글의 쿠키 시대 종료.

서드파티 쿠키(Third-party cookies)는 브랜드가 인터넷상에서 사용자 행동을 추적하고 이해할 수 있게 하여 온라인 광고의 핵심 역할을 해왔습니다. 하지만 구글은 자사 브라우저인 크롬에서 이러한 쿠키를 종료하겠다는 중요한 변화를 발표했습니다. 이는 온라인 개인정보 보호를 강화하기 위한 조치입니다.

1월 4일, 구글은 크롬에서 서드파티 쿠키를 점진적으로 제거하겠다고 발표했으며, 이러한 움직임은 올해 내내 계속될 것입니다. 이 변화는 사용자의 개인정보 보호에 대한 우려와 더 안전하고 투명한 인터넷 환경의 필요성에 대응하기 위한 것입니다. 방문한 웹사이트가 직접 설정하는 퍼스트파티 쿠키(First-party cookies)는 언어나 로그인 정보와 같은 기본 브라우징 경험 유지에 중요하므로 그대로 유지됩니다.

포스트 쿠키 시대에는 데이터 수집과 개인정보 보호 사이의 균형 잡힌 접근 방식이 요구됩니다. 자사 데이터(First-Party Data)를 기반으로 한 전략과, 소비자를 더 잘 이해하기 위해 인공지능과 같은 신기술을 사용하는 것이 중요해질 것입니다. 브랜드 입장에서는 개인 데이터에 의존하지 않고도 관련성을 확보할 수 있는 맥락 광고(Contextual marketing)와 같은 새로운 상호작용 및 참여 방식을 모색해야 하는 시기가 도래했습니다.

빠르게 적응하고 사용자 중심의 접근 방식을 택하는 브랜드는 고객과 더욱 견고하고 신뢰할 수 있는 관계를 구축할 수 있을 것입니다.

최신 소식

2024년을 주도할 소셜 미디어 트렌드

새해, 새로운 전략을 정비할 시간입니다. 올해 소셜 미디어를 관통할 7가지 핵심 트렌드를 정리했으니 주목해 보세요.

◼️소셜 미디어 SEO. 정보를 찾기 위해 소셜 미디어를 활용하는 사람들이 점점 늘고 있습니다. 틱톡이 그 좋은 예이며, 유튜브와 마찬가지로 틱톡의 콘텐츠도 구글 검색 결과에 반영됩니다.

◼️긴 영상(Long-form videos). 1분 이상의 긴 영상이 다시 힘을 얻고 있습니다. 다만, 중요한 것은 첫 1초부터 사용자들의 관심을 사로잡을 수 있는 가치 있는 내용이어야 한다는 점입니다.

◼️상호작용 강화. 단순 팔로워 수나 '좋아요'보다 공유나 저장과 같은 행동이 실질적인 가치를 지니게 되면서 소셜 미디어 플랫폼들이 이러한 상호작용을 더욱 중요하게 다룰 것입니다.

◼️커뮤니티. 고객과의 더 깊은 관계를 촉진하고 직접적인 소통을 가능하게 하는 커뮤니티는 충성도와 신뢰를 쌓는 핵심 도구로 떠오르고 있습니다.

◼️핵심 포맷. 주목하세요. 인스타그램에서는 릴스 외에도 스토리와 가치 있는 정보를 담은 캐러셀을 활용해야 합니다. 틱톡 역시 영상 외에 캐러셀이 인기를 얻고 있습니다. 유튜브 쇼츠(Shorts)와 스레드(Threads)의 성장세도 눈여겨봐야 합니다.

◼️인공지능(AI). AI는 아이디어를 구체화하는 데 도움을 줄 뿐만 아니라, 업무 프로세스를 자동화하는 최고의 파트너가 될 것입니다.

◼️페디버스(Fediverso). 아직 낯선 개념일 수 있지만, 소셜 미디어 생태계를 완전히 바꿀 잠재력을 지닌 매우 중요한 개념입니다. 이에 관해 준비 중인 포스팅이 있으니 곧 채널을 통해 자세히 알려드릴게요.

이 게시물에서 위 트렌드들에 대한 더 자세한 내용과 활용 팁을 확인해보세요. ✍🏼

GPT 스토어의 등장: 나만의 챗봇을 만드세요

GPT 스토어는 지난해 11월 ChatGPT의 오픈데이 행사에서 발표된 가장 기대되는 기능 중 하나였습니다. 베타 단계를 거쳐 현재 모든 ChatGPT 프리미엄 사용자에게 공개되었으며, 원하는 기능을 수행하도록 자신만의 챗봇을 직접 제작할 수 있습니다. 글쓰기, 생산성 향상, 검색 및 분석, 프로그래밍, 교육, 라이프스타일 등 다양한 카테고리의 챗봇을 찾아볼 수 있습니다.

GPT 스토어는 검증된 제작자의 제안을 포함하며, 챗봇을 카테고리와 인기도에 따라 분류합니다. 또한, 제작자는 자신의 챗봇을 사용하는 사용자 수에 따라 수익을 창출할 기회도 얻게 됩니다.

보너스

샤잠(Shazam), 내 지역의 인기 음악을 확인하는 완벽한 도구

샤잠을 통해 여러분의 도시에서 현재 유행하는 음악을 찾아보세요. 위치 기반 시스템을 사용하여 해당 지역에서 가장 많이 검색되는 노래를 인식할 수 있습니다.

이와 관련된 이야기는 마케팅과 음악의 결합, 인공지능, 그리고 메타버스 콘서트에 대해 다룬 저희 새로운 팟캐스트 'Trends&News'의 0화에서 확인하실 수 있습니다.

🎙️Apple Podcast에서도 저희의 이야기를 들으실 수 있습니다.

애플 비전 프로(Apple Vision Pro) 광고 캠페인

2월 2일, 2024년 기술 시장을 뒤흔들 것으로 예상되는 애플의 혼합 현실(MR) 헤드셋, '비전 프로'가 정식 출시됩니다.

혹시 아직 잘 모르시는 분들을 위해, Nömad에서 이 게시물을 통해 주요 기능과 이 기기가 가져올 혁신에 대해 상세히 다루었습니다.

저희 역시 이 제품 출시에 큰 기대를 걸고 있습니다. 이번 캠페인 섹션에서는 영화에 대한 오마주를 담아 비전 프로가 가져올 기술적 도약을 천재적으로 표현한 애플의 광고를 선정했습니다. 즐겁게 감상하세요!