Google отказывается от файлов cookie: как изменится онлайн-реклама

2024 год берет мощный старт. Прошло всего две недели, а новости не перестают появляться. Мы не успели дописать список своих целей, как инфоповоды посыпались один за другим. Как обычно, мы подготовили очередной выпуск нашей рассылки, чтобы поделиться с вами актуальными трендами и рассказать, что происходит в цифровом мире. Ах да, и для самых любопытных: мы расскажем, над чем сейчас работаем в Nömad. 😉

Без лишних слов, поехали с Trends&News!

Конец эпохи сторонних файлов cookie от Google.

Сторонние файлы cookie играют ключевую роль в онлайн-рекламе, позволяя брендам отслеживать и понимать поведение пользователей в Интернете. Однако Google объявил о значительных изменениях: отказе от этих файлов в своем браузере Chrome. Цель — повысить конфиденциальность в сети.

4 января Google объявил о постепенном удалении сторонних файлов cookie в Chrome — процесс будет продолжаться в течение всего года. Этот шаг продиктован растущей обеспокоенностью конфиденциальностью пользователей и необходимостью сделать Интернет более безопасным и прозрачным. Собственные файлы cookie (first-party cookies), создаваемые посещаемым сайтом, продолжат работать, так как они важны для удобства навигации, запоминая предпочтения, например язык или данные для входа.

Эпоха после cookie потребует более сбалансированного подхода между сбором данных и уважением к конфиденциальности. Стратегии, основанные на данных первой стороны (First-Party Data), и использование новых технологий, таких как искусственный интеллект, для лучшего понимания потребителей станут критически важными. Для брендов открывается сценарий, в котором им предстоит искать новые способы взаимодействия и вовлечения, например, через контекстный маркетинг, предлагающий релевантность без необходимости использования личных данных.

Бренды, которые быстро адаптируются и применят подход, ориентированный на пользователя, выстроят более прочные и доверительные отношения со своей аудиторией.

Последние новости

Тренды в социальных сетях, которые определят 2024 год

Новый год — новые тренды, которые стоит взять на заметку, чтобы подготовить стратегии. Мы собрали 7 трендов, которые определят развитие социальных сетей в этом году и за которыми стоит внимательно следить.

◼️SEO в социальных сетях. Все больше людей используют социальные сети для поиска информации. TikTok — отличный тому пример: как и YouTube, контент оттуда ранжируется в Google.

◼️Длинные видео. Видео продолжительностью более минуты возвращаются с новой силой. Но они должны быть ценными и захватывать внимание с первой секунды.

◼️Больше взаимодействия. Социальные сети будут придавать большее значение шерам и сохранениям, так как они представляют реальную ценность по сравнению с подписчиками, лайками или ответами, которые можно купить.

◼️Сообщества. Сообщества становятся инструментом для укрепления отношений с клиентами, позволяя наладить прямое общение, что является ключом к лояльности и доверию.

◼️Звездные форматы. Записывайте: в Instagram, помимо Reels, стоит делать ставку на Stories и карусели с полезным контентом. В TikTok, помимо видео, отлично заходят карусели. Обратите внимание на YouTube Shorts и Threads, которые набирают обороты.

◼️Искусственный интеллект. ИИ — это инструмент, который не только помогает оформить ваши идеи, но и станет лучшим союзником для автоматизации процессов.

◼️Федиверс. Да, мы знаем, что этот термин еще может быть вам не знаком, но спешим предупредить: он становится крайне важным и может изменить ландшафт социальных сетей в привычном нам понимании. Мы уже готовим статью об этом, так что скоро расскажем подробнее в наших соцсетях.

В этой публикации мы рассказали обо всех этих трендах, а также дали советы, как применить их с выгодой. ✍🏼

Выходит GPT Store: создайте свой чат-бот

GPT Store был одним из последних анонсов ChatGPT на их OpenDay в ноябре. После завершения бета-тестирования магазин стал доступен всем премиум-пользователям ChatGPT, которые могут создавать свои собственные чат-боты для специфических целей. Теперь есть боты для написания текстов, продуктивности, поиска и анализа, программирования, обучения, лайфстайла…

В GPT Store будут представлены предложения от проверенных создателей, а боты будут распределены по категориям и популярности. Кроме того, создатели смогут монетизировать своих ботов в зависимости от количества пользователей.

Бонус

Shazam: идеальный инструмент, чтобы узнать, что слушают в вашем районе

Shazam поможет найти музыку, которая сейчас популярна в вашем городе. Сервис использует систему геолокации, способную распознавать песни, которые чаще всего ищут в вашей округе.

Мы обсуждали это в нулевом эпизоде нашего нового подкаста Trends&News, где мы сосредоточились на использовании музыки в маркетинге, искусственном интеллекте и концертах в Метавселенной.

🎙️Также вы можете послушать нас на Apple Podcast.

Кампания Apple Vision Pro

2 февраля начнутся продажи Vision Pro, очков смешанной реальности от Apple, которые обещают произвести революцию на технологическом рынке в 2024 году.

Если вы не совсем понимаете, о чем речь, в Nömad мы посвятили этому посту детальный разбор основных характеристик и всего, что несет с собой эта революция.

Как вы можете заметить, мы в большом ожидании этого запуска, поэтому в нашей рубрике рекламных кампаний мы хотим уделить внимание этому оригинальному ролику, в котором Apple отдает дань уважения кино и проводит гениальную параллель с технологическим скачком, который совершат Vision Pro. Наслаждайтесь!