फ्रूटी की लघु दुनिया

फ्रूटी भारत में आम के रस के सबसे पसंदीदा ब्रांडों में से एक है। 30 से अधिक वर्षों में पहली बार उन्होंने अपनी ग्राफिकल पहचान बदलने का निर्णय लिया है। इसके लिए, उन्होंने नए अभियान को डिज़ाइन करने के लिए सगामीस्टर एंड वॉल्श (Sagmeister & Walsh) एजेंसी को चुना है। इस बदलाव को पेश करने के लिए, उन्होंने एक विज़ुअल भाषा, कॉन्सेप्ट और रणनीतियाँ तैयार की हैं। इस अभियान में कई फॉर्मेट शामिल थे: वेब, प्रिंट, सोशल, टीवी स्पॉट और गेम्स।

अभियान के उद्देश्य के रूप में उन्होंने लघु आकृतियों (miniatura) की एक पूरी दुनिया बनाने का निर्णय लिया। केवल फ्रूटी की पैकेजिंग और आमों को वास्तविक पैमाने (real scale) पर रखा गया है। परिणामस्वरूप, उन्होंने हास्य और रंगों से भरी एक ऐसी अवधारणा विकसित की है जो ताज़ा और चंचल है। पूरी कहानी फ्रूटी के पैक को एक नायक के रूप में दर्शाती है, जिसमें लघु दुनिया के तत्वों और आकृतियों के बीच विभिन्न स्थितियां दिखाई गई हैं।

यह हमें वेस एंडरसन की फिल्म, फंटास्टिक मिस्टर फॉक्स (El Superzorro) की याद दिलाती है, जहाँ कहानी को विकसित करने के लिए लघु आकृतियों का उपयोग किया गया था। शानदार, है ना?

तस्वीरें बीहेंस (Behance) के माध्यम से।